Reklamne skripte obično pišu autori reklamnih tekstova - zajedno s kreativnim direktorima. Skripta se kreira na temelju zadatka i proračuna. Vrijeme i smjer budućeg videozapisa ovise o njima. Scenarij je građen prema zakonima književnog djela, ima izlaganje, radnju, vrhunac i rasplet.
Upute
Korak 1
Da bi napisao skriptu, copywriter prvo mora dobiti zadatak od klijenta. Zadatak je u pravilu prilično detaljan: kako bi se zaštitili od neuspjeha, klijenti organiziraju fokusne skupine i utvrđuju što treba pokazati ili upotrijebiti u budućem videozapisu, a što apsolutno ne vrijedi prikazivati. To je važno kako bi videozapis mogao što bolje utjecati na ciljanu publiku, izdvojiti se iz pozadine ostalih videozapisa sličnih proizvoda i biti što jasniji.
Korak 2
Kada pišete skriptu, imajte na umu da njezina originalnost i pamtljivost prvenstveno ovise o originalnosti ideje, a zatim i o likovima. Dobra ideja uklanja grubo nametanje reklamiranog proizvoda. U pravilu copywriter mora iznijeti nekoliko ideja (oko pet), razgovarati o njima s klijentom i zatim implementirati onu najbolju.
3. korak
Scenarij za reklamu mali je dio literature. To zahtijeva vlastitu dramu. Klasična shema konstrukcije video zapisa je sljedeća: ekspozicija, postavka radnje, vrhunac, rasplet. Izlaganje je jednostavno uvođenje gledatelja u situaciju, ne bi trebalo potrajati više od 5 sekundi (netko se vrati s posla ili sjedne jesti itd.) Oglašeni proizvod se još ne pojavljuje u ovom dijelu videozapisa.
4. korak
U početku se događaju određeni događaji koji dovode do prezentacije oglašenog proizvoda. Tu se događa glavni sukob. Primjerice, djevojka prolije kavu na bluzu, želi je oprati i bira između oglašenog praška za pranje i nekog drugog u smjeru drugog. Vrhunac nastavlja razvoj radnje, događa se glavni događaj videa, otkrivaju se kvalitete reklamiranog proizvoda (u opisanom slučaju mrlja od kave nije uklonjena, djevojka poziva djevojku da koristi oglašeno pranje prah, sumnja, ali pokušava, a od mrlje nije ostao ni trag).
Korak 5
Rasplet je "moral" reklame. Junak videa uvjeren je da nije uzalud koristio oglašeni proizvod, sada mu ide dobro zahvaljujući izvanrednim svojstvima ovog proizvoda. Ovdje se može pojaviti spiker koji će iza kulisa izgovoriti reklamni slogan ("Novi prašak za pranje N - ni traga mrljama!").
