Brendiranje u Rusiji još je uvijek industrija u razvoju, ali joj se svake godine pridaje sve veći značaj. Robna marka namijenjena je razlikovanju proizvoda u konkurentnom okruženju. Teško ga je teško razviti, ali glavno je njegov stvarni rad u praksi.
Upute
Korak 1
Započnite s imenovanjem. Razvijte naziv marke, po mogućnosti nekoliko alternativnih imena - nakon testiranja jednog možda ćete ga trebati promijeniti. Dalje, počnite razvijati slogane. Trebao bi postojati jedan glavni, kao i nekoliko sekundarnih slogana za reklamne kampanje.
Korak 2
Započnite s vizualnim sadržajima. Izradite logotip, dizajn ambalaže linije proizvoda, dizajn promotivnog materijala.
3. korak
Segmentirajte svoje tržište i definirajte ciljni segment. Da biste to učinili, napravite "profil" segmenta, analizirajte motivacije i preferencije potrošača, utvrdite potrebe koje vaši konkurenti nisu mogli zadovoljiti, kao i zahtjeve za "idealnom" markom, razlike od konkurentskih marki. Nakon dovršetka svih ovih točaka dobit ćete koncept buduće marke.
4. korak
Razviti strategiju - načine na koje će se resursi organizacije koristiti za stvaranje vrijednosti marke. Započnite s pozicioniranjem - sustavom pristupa i metoda proučavanja pojava i procesa formiranja mogućih pozicija brenda, ovisno o njegovim prednostima i prednostima i relevantnosti ove pozicije za ciljnu publiku.
Korak 5
Obrazac komunikacija. O tome ovisi učinkovitost priopćavanja informacija o položaju marke ciljanoj publici. Koristite oglašavanje, PR, stvaranje pozitivne reputacije, promociju prodaje i trgovine. Razvijte kanale distribucije, nakon čega možete kontrolirati položaj tvrtke.
Korak 6
Uključite se u cijene. Sama marka dragocjena je imovina tvrtke, što je u određenoj vezi s cijenom i stvarnom vrijednošću povećanja dobiti za markirani proizvod. Korištenje marke kao imovine u kombinaciji s ispravnom strategijom upravljanja markom dodaje vrijednost tvrtki.
