Potrošačka potražnja određuje ponudu robe, jer su vlastite potrebe one koje natjeraju kupce da plate. Dinamiku ovog fenomena određuju mnogi čimbenici, stoga je uz bilo kakve promjene potrebno pronaći elastičnost potražnje.
Upute
Korak 1
Poznata je fraza "Potražnja dovodi do ponude", koja u tri riječi odražava tržišne odnose proizvođača i potrošača. Što više kupac zahtijeva, oslanjajući se na modne trendove, želju za praćenjem napretka, vlastite estetske i fizičke potrebe itd., To je veća količina proizvoda koje tvrtka proizvodi. Suprotno tome, čim padne potražnja, proizvodne tvrtke pokušavaju se prebaciti na drugi proizvod ili potpuno promijeniti asortiman.
Korak 2
Da biste pratili promjene u potražnji i izračunali ih unaprijed, morate brzo provesti ekonomsku analizu, posebno izračunati elastičnost. Postoje cjenovne i dohodovne elastičnosti potražnje, kao i unakrsne elastičnosti.
3. korak
Postoji nekoliko čimbenika koji utječu na odluku proizvođača da podignu ili snize cijenu. Ovo je pojava ili nestanak konkurentskih proizvoda ili zamjena, promjena godišnjeg doba (hrana, odjeća, sportski dodaci, itd.), Rok trajanja itd. Cjenovna elastičnost potražnje izračunava se kao koeficijenti na dva načina: točka i luk.
4. korak
Metoda točke pretpostavlja znanje o cijeni početka razdoblja i funkciji potražnje, kao i pravila razlikovanja. Koeficijent elastičnosti jednak je matematičkom omjeru između dvije veličine: E = F '(x) • x / F (x), gdje je: x cijena; F (x) je funkcija potražnje prema cijeni; F' (x) je prvi izvod funkcije potražnje …
Korak 5
Elastičnost luka možete pronaći samo ako imate podatke o početnim i završnim cijenama i odgovarajućim količinama proizvodnje. Na grafikonu funkcije potražnje vidjet ćete luk omeđen tim vrijednostima, pa otuda i naziv. Dakle, formula za elastičnost luka izgleda ovako: E = (V2 - V1) / ((V2 + V1) / 2): (P2 - P1) / ((P2 + P1) / 2), gdje su: V1 i V2 su količine proizvoda na početku i na kraju luka; P1 i P2 - početna i završna cijena.
Korak 6
Elastičnost dohotka ne određuje se cijenama, već dohotkom kupca. Ova vrijednost ovisi o razini bogatstva, stupnju potrebe (luksuz ili osnovne potrepštine) itd. Ovaj pokazatelj elastičnosti određuje se omjerom količine robe i dohotka: E = (V2 - V1) / ((V2 + V1) / 2): (D2 - D1) / ((D2 + D1) / 2), gdje su: D1 i D2 - prihod na početku i na kraju obračunskog razdoblja.
7. korak
Na tržištu je teško pronaći jedinstveni proizvod. Tipično svaka ima odgovarajući proizvod ili komplementarni proizvod koji je s njim usko povezan. Na primjer, maslac i margarin su zamjenjivi, a računalo i računalni miš komplementarni. Promjena cijene jedne od ovih roba neizbježno utječe na potražnju za drugom, to se naziva unakrsna elastičnost: E = ∆V / ∆P • P / V, gdje je: P jedinična cijena jedne robe; V je količina potražnje za drugim dobrom.
