Potražnja je jedan od ključnih pojmova u ekonomiji. Ovisi o mnogim čimbenicima: cijeni proizvoda, dohotku potrošača, dostupnosti zamjena, kvaliteti proizvoda i preferencijama okusa kupca. Najveća veza postoji između potražnje i razine cijena. Cjenovna elastičnost potražnje pokazuje koliko se potrošačka potražnja promijenila kada se cijena poveća (smanji) za 1 posto.
Upute
Korak 1
Utvrđivanje elastičnosti potražnje neophodno je za donošenje odluka o utvrđivanju i reviziji cijena roba i usluga. To omogućuje pronalaženje najuspješnijeg smjera cjenovne politike poduzeća u smislu ekonomskih koristi. Korištenje podataka o elastičnosti potražnje omogućuje nam prepoznavanje reakcije potrošača, kao i usmjeravanje proizvodnje na nadolazeću promjenu potražnje i prilagođavanje zauzetog tržišnog udjela.
Korak 2
Cjenovna elastičnost potražnje određuje se pomoću dva koeficijenta: koeficijenta izravne cjenovne elastičnosti potražnje i koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje.
3. korak
Koeficijent izravne cjenovne elastičnosti potražnje definiran je kao omjer promjene obujma potražnje (u relativnom smislu) i relativne promjene cijene proizvoda. Ovaj koeficijent pokazuje koliko je posto povećala (smanjila) potražnju kada se cijena robe promijeni za 1 posto.
4. korak
Koeficijent izravne elastičnosti može imati nekoliko vrijednosti. Ako je blizu beskonačnosti, onda to ukazuje na to da kad se cijena smanji, potražnja kupaca povećava se na neodređeni iznos, ali kad cijena poraste, potpuno napuštaju kupnju. Ako koeficijent prelazi jedan, tada se povećanje potražnje događa bržim tempom nego što se cijena smanjuje, i obrnuto, potražnja se smanjuje bržim tempom nego što cijena raste. Kad je koeficijent izravne elastičnosti manji od jedan, dolazi do suprotne situacije. Ako je koeficijent jednak jedinici, tada potražnja raste istom brzinom kako se cijena smanjuje. S koeficijentom jednakim nuli, cijena proizvoda nema utjecaja na potražnju potrošača.
Korak 5
Koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje pokazuje koliko se promijenio relativni obujam potražnje za jednim dobrom kada se cijena promijeni za 1 posto za drugo dobro.
Korak 6
Ako je taj koeficijent veći od nule, tada se roba smatra zamjenjivom, tj. porast cijena za jedan uvijek će dovesti do povećanja potražnje za drugim. Na primjer, ako cijena maslaca raste, potražnja za biljnom masnoćom može se povećati.
7. korak
Ako je koeficijent unakrsne elastičnosti manji od nule, tada se roba nadopunjuje, tj. s porastom cijene jednog proizvoda smanjuje se potražnja za drugim. Primjerice, kada cijena benzina raste, potražnja za automobilima pada. Ako je koeficijent jednak nuli, roba se smatra neovisnom, tj. savršena promjena cijene jednog dobra ne utječe na količinu potražnje za drugim dobrom.
