Elastičnost potražnje omogućuje nam utvrđivanje promjene potražnje kupaca kada se promijeni čimbenik koji utječe na njihov izbor. Najznačajnija odrednica potražnje je cijena proizvoda.
Upute
Korak 1
Elastičnost potražnje u cijenama pokazuje stupanj kvantitativne promjene potražnje kada se cijena promijeni za 1%. Izračunava se kao postotak promjene količine potražnje prema promjeni tržišne cijene proizvoda.
Korak 2
Ovisnost obujma potražnje o cijeni može se izraziti na različite načine. Ako se cijena robe smanji za jedan posto, a kupljena količina robe raste sporije, onda se govori o neelastičnoj potražnji. Uz elastičnu potražnju, s padom cijene proizvoda za 1%, potražnja za njim raste najbržom stopom. S jediničnom elastičnošću, kada se cijena smanji za pola, potražnja se također udvostručuje, t.j. stopa pada cijene i stopa rasta potražnje su iste. Ako je potražnja apsolutno neelastična, tada svaka promjena cijene ni na koji način ne utječe na opseg potražnje.
3. korak
Cjenovnu elastičnost potražnje određuje nekoliko čimbenika. Na to utječe dostupnost zamjenskih proizvoda na tržištu. Što ih je više, potražnja je elastičnija. Ti proizvodi uključuju prehrambene proizvode. No potražnja za soli, koja praktički nema zamjenu, neelastična je. Uz to, elastičnost ovisi o udjelu dohotka potrošača koji se može pripisati određenom proizvodu. Što je veća, to je elastičnost veća. Elastičnost potražnje također ovisi o stupnju nužnosti određenog proizvoda za kupca, raznolikosti mogućnosti korištenja kupljenog proizvoda i vremenu potrebnom za prilagodbu promjenama cijena.
4. korak
Tu je i koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje. Prikazuje relativnu promjenu obujma potražnje za jednim proizvodom kada se promijeni cijena drugog. Ako je taj koeficijent veći od nule, tada postoji zamjenjivost robe, t.j. kad cijena jednog proizvoda raste, povećava se potražnja za drugim. Primjerice, ako cijena krumpira poraste, porast će potražnja za tjesteninom.
Korak 5
Ako je koeficijent elastičnosti veći od nule, tada oni govore o komplementarnosti robe, t.j. kad cijena jedne robe raste, potražnja za drugom pada. Primjerice, kada cijena benzina raste, potražnja za automobilima opada. Kad je koeficijent elastičnosti jednak nuli, roba je neovisna, t.j. povećanje cijene jednog proizvoda ni na koji način ne utječe na razinu potražnje za drugim proizvodom.
