Kako promovirati proizvod s ograničenim budžetom za oglašavanje? Gerilski marketing u pomoć! Učinkovito i jeftino. Kakve veze partizani imaju s tim?
Pojam "gerilski marketing" pripada D. K. Levison. Ovo je jedan od najučinkovitijih načina promocije proizvoda uz minimalna ulaganja ili čak bez njih. Stoga je izvrstan za male i srednje poduzetnike koji često imaju vrlo ograničen proračun za oglašavanje.
Što je gerilski marketing?
Svi reklamni materijali (posjetnice, brošure, letaci) moraju biti izvorno dizajnirani i smješteni na mjesta koja su pretrpana ljudima, vjerojatno ciljanoj publici. Na primjer, oglas za trgovinu školske uniforme, dizajniran u obliku džepnog kalendara ili ravnala i postavljen u predvorju škole, skupinama maturanata, zgradama sportskih klubova i dodatnom obrazovanju. Dizajn ne samo da treba privući pažnju, već vas i potaknuti da oglas ponesete sa sobom.
Stoga gerilski marketing karakteriziraju sljedeće osobine:
· Pristupačna cijena;
· Tajnost i prirodnost;
· Netrivijalnost;
· Brzo širenje informacija.
Gerilski marketing donekle je identičan skrivenom oglašavanju. Što je profesionalnije dizajniran, to manje ljudi primjećuje izvornu svrhu pothvata - samo oglašavanje. Zadatak skrivenog oglašavanja nije u izravnoj prodaji, već u informiranju stanovništva. Što više rasprava nastane oko proizvoda ili usluge, to bolje. Možete ih umjetno stvoriti i usmjeriti. Društvene mreže, forumi, blogovi izvrsna su platforma za to.
Rezultati primjene gerilskog marketinga u praksi
Primjerice, otvorena je slastičarnica. Tvrtka je nova, proračun za oglašavanje je ograničen. Na tematskim forumima posvećenim kuhanju i organiziranju praznika možete objaviti nekoliko recepata za neobično ukrašene kolače. Zadatak je objaviti takav recept, koji će biti vrlo teško izvršiti.
Nadalje, "partizani" se uključuju u raspravu o publikaciji. Hvale ili kritiziraju recept, uključuju stvarne korisnike u komunikaciju i nenametljivo reklamiraju uslugu: ovaj se kolač može naručiti u takvoj i takvoj slastičarnici, isti novac, ali štedi se vrijeme i trud, a sam proizvod ispunit će očekivanja. Možete jednostavno postaviti skrivene linkove na web mjesto posjetnice. Zatim dodajte par pozitivnih recenzija onih koji su već "kontaktirali" ovu slastičarnicu. Oglašavanje izgleda neupadljivo i doživljava se kao savjet ili savjet. Na forumima možete pronaći već stvorene prikladne teme i pridružiti se raspravi. Slična ručica na raznim web mjestima. U tom će slučaju plaćanje usluga slobodnjaka biti jeftinije od proračuna punopravnog oglašavanja. Istodobno se može zaraditi usmena predaja koja poduzetnika neće koštati ni centa.
Gerilski marketing ima sljedeće rezultate:
· Informiranje stanovništva o novom proizvodu;
· Proučavanje ciljne publike, njezine reakcije na nove stavke, promocije i razne vijesti;
· Stvaranje pozitivne slike o proizvodu i formiranje lojalnog odnosa prema njemu;
· Poticanje interesa i poticanje potražnje;
· Uspostavljanje kontakata s potencijalnim kupcima.
Većina ljudi je umorna od dosadnih oglasa, nerviraju se i postaju negativni. Prirodnost povećava interes i generira promet dvostruko više od objavljivanja izravnih veza i kontakata.
