Promocija proizvoda danas je nezamisliva bez oglašavanja. Uz svo obilje oblika i metoda prikazivanja reklamnih informacija, tiskano oglašavanje ostaje jedno od najpopularnijih i najučinkovitijih. Njegova je srž tekst. Kako pravilno sastaviti lako čitljiv, nezaboravan i najvažnije djelotvoran oglasni tekst?
Upute
Korak 1
Dobar reklamni tekst, čak i intrigantan s nekom povučenošću i obećanjima iznenađenja, uvijek je jasan u značenju i jasno objašnjava bit vašeg proizvoda ili usluge.
Korak 2
Svaka razumna promocija trebala bi imati moto koji bi nedvosmisleno prenio bit vaše ponude i njezine koristi za potrošača. Pokušajte u svoj primjerak oglasa uvrstiti originalni slogan.
3. korak
Jezik reklamne poruke, riječi i izrazi koje upotrebljavate trebali bi biti prikladni kako za proizvod koji se oglašava, tako i za ciljanu publiku kojoj je upućen. Ne upotrebljavajte promucane fraze i klišeje koji se mogu koristiti pri oglašavanju bilo kojeg proizvoda ("naše će vas cijene ugodno iznenaditi", "provjerena kvaliteta" itd.). Iz teksta uklonite lažne riječi koje uopće nisu potrebne.
4. korak
Optimalna količina reklamnog teksta veliki je plus. Dugi tekst vjerojatno neće biti pročitan do kraja. Ne smatrajte prvi nacrt svog eseja konačnim. Neka neko vrijeme "legne", a svježim izgledom prije ćete otkriti sve nedostatke teksta.
Korak 5
Zapamtite: vaš potencijalni kupac, odnosno čitatelj oglasa, mora biti "zakačen" za dosljednost i dosljednost prezentacije vaših prijedloga za oglašavanje. Jasno razlomite tekst na kratke blokove od nekoliko rečenica, po potrebi ih istaknuvši bojom, fotografijama i slikama. Uvijek se predstavite kao kupac. Kako donosite odluku o kupnji? Koje korake trebate proći da biste ojačali svoju želju za kupnjom proizvoda?
Korak 6
U tekstu reklamne poruke nemoguće je neadekvatno miješati glavno i sporedno. Ako je to detalj, onda je nužno "vrhunac". U suprotnom će se pažnja potrošača nehotično odvratiti od glavnih argumenata u korist proizvoda ili usluge i neće natjerati proizvod na pozitivnu ocjenu.
7. korak
Pokušajte napisati tekst na jednostavan, razumljiv, ali živ i zanimljiv jezik. Ali ne budite pametni - odbojno je. Emocionalnost također treba biti umjerena.
Korak 8
Pri pisanju reklamnog teksta predstavite suštinu prijedloga bez uljepšavanja i najmanje laži. Ako potrošača jednom zavedete, izgubit ćete ga zauvijek.
