Stvaranje reklama kreativan je, zanimljiv, višeznačan, ali naporan posao. Nije bez razloga Vladimir Majakovski, autor dugogodišnjih, ali učinkovitih i po današnjim standardima reklamnih kampanja, oglašavanje nazivao "raznolikošću, fikcijom". Svaka reklamna poruka trebala bi biti napisana na živahan, razumljiv, zanimljiv i uvjerljiv način. To mora biti etično i istinito, objektivno i specifično. Kako napisati kopiju oglasa koja udovoljava svim tim zahtjevima?
Upute
Korak 1
Majstori - tekstovi daju puno temeljnih savjeta o pisanju razumnih reklamnih tekstova. Evo glavnih.
Planirajte sastav reklamne poruke slično malom eseju. Naslov (slogan), uvod (početak), glavni dio, zaključak. Naravno, ako će se vaš oglas uklopiti u dvije ili tri rečenice, struktura sastava može se sažeti.
Korak 2
Napravite tekst oglasa kao da se obraćate jednoj osobi i napišite mu pismo. U argumentiranju prednosti oglašavanog proizvoda ili usluge navedite jednostavne i tvrdoglave činjenice (rezultati istraživanja, ispitivanja, primjeri ispunjavanja jamstvenih obveza, zahvalna svjedočenja korisnika, procjena tržišne kotacije proizvoda).
3. korak
Ne pokušavajte reklamirati sve prednosti vašeg proizvoda, odaberite glavne. Istodobno, nemojte pretjerivati s zaslugama proizvoda - oni moraju odgovarati njegovim stvarnim svojstvima i kvaliteti. Ne budite dvosmisleni - budite precizni.
4. korak
Kad karakterizirate proizvod, nemojte se usredotočiti na ono što kupac treba s njim učiniti - naglasite što će proizvod učiniti za njega. Ne upotrebljavajte neuvjerljive riječi „smijem“, „hoću“, „mogao bih“(bolje je izravno navesti: proizvod je dobar i prikladan za to i ono). Ne uspoređujte svoj proizvod s konkurentima.
Korak 5
Neka bude kratko. Ako tekst oglasa i dalje zahtijeva volumen, radite na njegovom grafičkom dizajnu. Označite željene odlomke podebljanim slovima ili kurzivom. Pokušajte koristiti najviše dvije vrste fontova. Održavajte proporcionalnost između razmaka između redaka i odlomaka. U glavnim crtama istaknite glavnu ideju, ideju prijedloga za oglašavanje.
Korak 6
Vješto se služite tzv. fraza odjeka - završetak teksta koji ponavlja glavnu bit reklamne poruke, njezinu ključnu rečenicu i daje joj cjelovit izgled. Završetak može biti spomen zaštitnog znaka, slogana ili druge fraze izmišljene posebno za ovu promociju.
7. korak
Razmislite o tome koliko će kratko i jasno biti izrađena veza do kontakata (adresa prodajnog mjesta sa dijagramom ili bez njega, telefonski broj, naznaka web stranice tvrtke, ostali podaci koji će biti potrebni za kupnju ili narudžbu proizvoda).
