Imenovanje je zaseban, prilično složen i dugotrajan postupak. O nazivu marke u velikoj mjeri ovisi hoće li vam potrošači vjerovati i hoće li otići k vama.
Pri odabiru imena marke uzimaju se u obzir mnogi čimbenici, uključujući:
· Ime bi trebalo biti kratko i razumljivo potrošaču, lako ga je prepoznati s proizvodom ili tvrtkom. Trebao bi odgovarati onome što predlažete.
· Ime bi trebalo biti lako zapamtiti i izgovoriti. Idealna je opcija kad vam padne na pamet buduće ime marke bez ikakvog napora. Morate biti posebno oprezni sa složenim imenima koja nije lako napisati.
· Ime bi trebalo privući ciljanu publiku, ljude koji će kupiti ovaj proizvod ili koristiti usluge ove tvrtke.
· Naziv robne marke trebao bi se razlikovati od konkurenata kako ne bi zbunjivao ljude i ne davao svoje kupce drugoj tvrtki s istim imenom i sličnim logotipom.
· Naziv tvrtke trebao bi biti eufoničan i ugodan za potrošača. To je posebno važno ako tvrtka planira prodati ove proizvode u drugoj zemlji ili regiji s drugim jezikom.
Konačno, poželjno je zakonski zaštititi ime marke i ostale elemente - a za to je neophodno da se oni ne pojavljuju nigdje drugdje.
Kako se stvara ime:
Faza 1: istraživanje tržišta. Tržnici bilježe koja su imena već tu, koje su niše zauzete, analiziraju konkurente i njihova uspješna ili neuspješna imena robnih marki.
Faza 2: izrađuje se sažetak sa zahtjevima za ime marke. Zahtjevi se mogu nametati sadržaju, asocijacijama koje naslov izaziva, za riječi koje mogu biti u naslovu. Mora se odrediti ciljna publika za marku.
Faza 3: osmišljavanje opcija i odabir imena s njihovog broja. Odabrane opcije moraju se provjeriti na ciljnoj publici: opcija koja se sviđa zaposleniku tvrtke ne odgovara uvijek ciljanoj publici.
Faza 4: nakon odabira opcije, trebate provjeriti je li netko registrirao ovu opciju prije vas i je li ovo ime zauzeto u niši koja vam treba. Ako je sve u redu, može se koristiti izabrano ime marke.
