Prije je Detsky Mir bio glavna trgovina dječje odjeće. Pokazalo se da je ovo ime bilo vrlo prikladno, jer je u potpunosti odražavalo bit trgovine, bilo dovoljno svijetlo i nezaboravno. U današnje vrijeme postoji mnogo trgovina koje prodaju dječju odjeću i ostalu robu, štoviše, nove se trgovine pojavljuju cijelo vrijeme, pa je stoga razvoj dopadljivog, "prodajnog" imena vrlo važan trenutak.
Upute
Korak 1
Proces razvijanja naziva proizvoda ili usluge (imenovanje) uglavnom je jednak za sve proizvode i usluge. Podijeljen je u nekoliko faza i podliježe određenim pravilima. Faze razvoja imena su sljedeće:
1. određivanje ciljne publike proizvoda ili usluge.
2. praćenje sličnih proizvoda i usluga koje konzumira ciljna publika.
3. stvarni razvoj imena (približno 5-10 inačica).
4. testiranje imena na predstavnicima ciljne publike.
5. odabir najuspješnije opcije.
Kao rezultat, trebalo bi se pojaviti ime koje bi bilo dovoljno privlačno i nezaboravno da privuče pažnju predstavnika ciljne publike i pobudi pozitivne emocije u njima.
Korak 2
Kada razvijate naziv za trgovinu dječjom odjećom, trebali biste obratiti posebnu pozornost na prepoznavanje svoje ciljne publike. Ako prodajete odjeću za novorođenčad i predškolsku djecu, tada su vam ciljana publika isključivo roditelji. Kada prodaju proizvode za stariju djecu, ciljana publika su i roditelji i ta djeca, jer su već uključena u odabir proizvoda za sebe. Sukladno tome, naziv trgovine trebao bi ovisiti o tome. Na primjer, u slučaju male djece čini se da je naziv prodavaonice "Karapuz" ili "Nježno doba" prilično uspješan (iako u potonjoj prodaju robu za djecu svih dobnih skupina), a u slučaju djece- mlađi školarci, dobro ime za to ime bilo bi ime junaka poznatog crtića, kojeg se sjećaju i roditelji i djeca ("Glupi", itd.).
3. korak
Kada radite s ciljanom publikom, trebali biste uzeti u obzir i njenu sposobnost plaćanja. Jedna od funkcija imena je "odabir" kupaca koji su profitabilni za trgovinu. Oni. elitna trgovina trebala bi imati drugačiji naziv od proračunske. Kada se razvija naziv za trgovinu dječjom odjećom, to je prilično teško, jer nije jasno koja riječ može imati pozitivniji učinak na ovu ili onu kategoriju kupaca. Iz te se situacije može prilično graciozno izvući postavljanje slogana pod imenom koji bi pojasnio razinu cijena u trgovini (na primjer, slogan "Za mlade dame i gospodu" pogodan je za elitnu trgovinu).
4. korak
Nakon analize interesa i preferencija ciljne publike, trebali biste obratiti pažnju na područje u kojem se nalazi vaša trgovina i tražilicama provjeriti koje su trgovine poput vaše već tamo, kako ne biste smislili ime koje netko ima već uzeti za sebe ili blizu toga. Dobar je korak provjeriti imena prodavaonica dječje odjeće koje poznajete kod svoje ciljne publike (prijatelja s djecom). Koja imena najviše vole, a koja manje? Ukusi ciljne publike trebaju se uzeti u obzir prilikom razvijanja imena, čak i ako vam se čini da biste mogli smisliti bolju opciju: uostalom, vaša prodaja ovisi o vašim kupcima.
