Potvrđene su pretpostavke brojnih stručnjaka - prvo financijsko izvješće Facebooka kao javnog poduzeća, objavljeno u noći s 26. na 27. srpnja 2012., nije izazvalo šok. Međutim, razočarao je brojne ulagače i analitičare. Općenito, dojam se može okarakterizirati izrazom "dobro, ali nedovoljno".
Prvo neisplativo tromjesečje u 2,5 godine
Ulagači su bili neugodno iznenađeni značajnim rastom troškova tvrtke. I nije samo ogroman iznos odštete koji je Facebook platio svojim zaposlenicima - 1,1 milijardu dolara. I drugi su se troškovi znatno povećali. Na primjer, tvrtka je potrošila 7 puta više novca na puštanje novih proizvoda nego prošle godine, a troškovi marketinga i administrativne potrebe učetverostručili su se. Ukupno je trošak 1,93 milijarde dolara, što je 4 puta više nego u drugom tromjesečju prošle godine.
Prihod tvrtke povećao se za gotovo trećinu i iznosio je 1,18 milijardi dolara. No, ispostavilo se da je stvarna dobit znatno niža od očekivane - samo 295 milijuna (tijekom IPO-a zvučale su brojke - 104 milijarde). A onda, o dobiti možemo govoriti samo uvjetno - osim o naknadi isplaćenoj zaposlenicima. A budući da ih još treba izbrojati, ostaje samo gorki rezultat: neto gubitak tvrtke iznosi 157 milijuna američkih dolara.
Tako je u razdoblju od travnja do lipnja Facebook prvi put u posljednjih 2,5 godine radio "u minusu". Za usporedbu, financijski rezultat drugog tromjesečja 2011. bio je profit od 240 milijuna dolara.
Nema predviđanja za budućnost
Nedostatak bilo kakvih specifičnih financijskih prognoza također je izazvao zbunjenost investitora i analitičara. I to ni za sljedeća izvještajna razdoblja, niti dugoročno. David Ebersman, financijski direktor Facebooka, rekao je samo da je rast prihoda izuzetno teško predvidjeti. Ova neizvjesnost ne pridonosi privlačnosti daljnjih ulaganja.
Prema brojnim analitičarima, nekoliko optimističnih prognoza u tromjesečnom izvješću samo bi koristilo tvrtki. Štoviše, općenito, Facebook dobro posluje. Broj korisnika društvenih mreža raste, a ljudi provode puno vremena na web mjestu. Prisutnost oglašavanja na stranicama nije uplašila posjetitelje mobilnih verzija web mjesta, naime, unovčavanje mobilnih usluga smatralo se glavnim rizikom u IPO-u Facebooka. Društveno oglašavanje u formatu Sponzorirane priče omogućilo je tvrtki da ostvari 84% prihoda u izvještajnom tromjesečju. A u budućnosti uprava tvrtke namjerava razviti ovu stavku prihoda.
Dakle, Facebook ima nekoliko mjeseci da potvrdi svoj uspjeh u monetizaciji. A to znači da čak i unatoč padu cijene dionica, novo najavljeno javno poduzeće ima izgleda.
