Segment unutarnjeg oglašavanja kod nas se dinamično razvija. Ovu vrstu komunikacije s ciljanom publikom možemo nazvati jednom od najučinkovitijih: potencijalni klijent već je neko vrijeme u sobi u kojoj je prisutna vaša reklamna poruka i gotovo nema šanse da ne primijeti spomen vašeg proizvoda ili usluge. Oglašavanje u zatvorenom prostoru posebno je učinkovito u restoranu, jer posjetitelj dugo boravi u restoranu.
Pri odabiru medija za unutarnje oglašavanje, vlasnik objekta ne bi se trebao truditi samo zaraditi novac, već i spriječiti da cijela soba bude prepuna svih vrsta promotivnih sredstava i stvara određenu nelagodu klijentu. Oglašavanja ne bi trebalo biti puno: bolje je ako je nenametljivo i, što je najvažnije, skladno se uklapa u interijer i opći koncept institucije.
Oglašavanje na stolovima
U restoranu će pažnja posjetitelja nekako biti koncentrirana na stol na kojem se nalazi njegova hrana i piće. Zato je postavljanje unutarnjeg oglašavanja na ovom mjestu jedno od najučinkovitijih. Dok čeka narudžbu, klijent koji se dosađuje može dugo gledati oglas, vrtjeti predmet na kojem je primijenjen, a u nekim slučajevima i predmet uzeti sa sobom. Izbor medija u ovom je slučaju prilično impresivan. To može biti:
- podmetači za čaše (markirane podmetače za čaše);
- podmetači (podmetači za jednokratnu upotrebu za posuđe s jednom ili više reklamnih poruka);
- držači za salvete i same salvete;
- pepeljare;
- posuđe;
- markirane vrećice sa šećerom.
Naravno, klijent vjerojatno neće ponijeti posuđe sa sobom, ali podmetači i paketići šećera često su kolekcionarstvo. Tipično većinu ovih reklamnih medija dobavljači proizvoda (čaj, kava, pivo, cigarete) pružaju tvrtki kao marketinšku potporu. Međutim, možete napraviti i proizvode s robnom markom s logotipom vašeg restorana. Klijenti često fotografiraju prelijepu stolu ili samo ukusnu hranu, a zatim ih prenose na popularne društvene mreže. Stoga pružaju dodatnu promociju za vašu tvrtku.
Posteljine su način zarade dodatnog novca za restoran. Vi, kao vlasnik tvrtke, morate osigurati da oglasi postavljeni na tim medijima izgledaju pristojno i odgovaraju razini vaše ustanove.
Oglašavanje u dvorani
Za razliku od stola, velika količina oglašavanja u samoj dvorani vjerojatno neće izgledati skladno u unutrašnjosti restorana. U ovom slučaju, vodite se načelom "manje je više". Neka to bude jedna učinkovita reklamna poruka koju će klijent sigurno primijetiti od desetak različitih koje uzrokuju iritaciju i ometaju ugodan odmor.
Kao sredstvo za unutarnje oglašavanje u dvorani restorana možete odabrati zaslon na kojem će se povremeno pomicati neupadljivi videozapis ili će se pojaviti određeni početni zaslon. Imajte na umu da ostatak videozapisa ne bi trebao imati nikakve veze s promocijom proizvoda i usluga: dajte prednost glazbenim videozapisima ili drugim lijepim slikama.
Ništa manje pažnje privući će visokokvalitetni lightbox (light box) sa stacionarnim reklamnim natpisom. Imajte na umu da biste trebali biti posebno oprezni pri odabiru ovog medija za unutarnje oglašavanje: lightbox se ne uklapa u unutrašnjost daleko od svih dvorana i, unatoč svojoj učinkovitosti, klijenti ga mogu opaziti s podsvjesnom negativnošću.
