Marketing je područje koje komunicira s oglašavanjem, upravljanjem i odnosima s javnošću, stoga se proučava u odjelima povezanim s gore navedenim industrijama. Marketinški tečaj obično je intenzivan, a stručnjaci većinu informacija moraju tražiti sami - u posebnoj literaturi.
Upute
Korak 1
Vodič za studije Philipa Kotlera iz osnova marketinga smatra se obveznim čitanjem svih koji žele razumjeti tu temu. Stranice knjige govore o tome što je marketing i njegovi elementi - tržište, potrošači, roba, cijene, kretanje robe. Autor podučava čitatelja da provodi marketinška istraživanja, pravilno segmentira tržište i izrađuje strategiju. Tekst sadrži mnogo primjera iz života. Na početku svakog poglavlja čitatelji su mu predstavljeni ciljevi. Vodič je napisan jednostavnim jezikom i dizajniran je posebno za one koji tek započinju s marketingom.
Korak 2
Još jedan koristan vodič F. Kotlera je „Marketing. Upravljanje . U njemu se autor dotiče teme upravljačke komponente marketinga. Ovdje je dato više podataka nego u prvoj knjizi. Priručnik također sadrži mnogo primjera za jasnije razumijevanje teorije. Svako poglavlje započinje citatima koji vode do glavnog teksta.
3. korak
Djelo u cijelosti posvećeno marketinškim istraživanjima pripada G. A. Churchill. Knjiga detaljno opisuje koje su vrste istraživanja, zašto su potrebna, kako ih provesti, analizirati i sastaviti izvješća o njima.
4. korak
R. Blackwell, P. Miniard i J. Angel detaljno pišu o ponašanju potrošača u istoimenom priručniku. Knjiga istražuje kako su ljudi svjesni potreba koje dovode do odluka o kupnji. Dotaknuta je tema individualnih karakteristika osobe i socijalnih stavova koji utječu na izbor dobara i usluga. Posebna su poglavlja posvećena važnosti znanja o predstojećim kupnjama i motivaciji za dovršetak ove akcije. Na kraju svakog poglavlja nalaze se kratki zaključci i pitanja za provjeru znanja. Slučajevi slijede glavni tekst.
Korak 5
David Aaker u svojoj knjizi "Izgradnja snažnih robnih marki" na primjeru poznatih tvrtki otkriva tajne kako stvoriti nezaboravnu i prodajnu marku za svoj proizvod. Još jedna zanimljiva knjiga o brendovima je "Bez logotipa" Naomi Klein. Ovo je novinarska istraga koja objašnjava odnos ljudi prema poznatim brendovima.
Korak 6
B. M. Enis, K. T. Cox i M. P. Mokwa - U jednu knjigu sakupio je 38 članaka nekoliko vodećih teoretičara s tog područja, kombinirajući ih u četiri glavna bloka koji se bave marketinškom filozofijom, ponašanjem kupaca i tržišta, marketinškim strategijama i konkurencijom. Zbirka nosi naziv "Classics of Marketing".
