Višak ponuda proizvoda u bilo kojem tržišnom sektoru služi kao osnova za razvoj robne marke. Zahvaljujući stvaranju dobro promišljene slike brenda, proizvod postaje prepoznatljiv. Proces stvaranja nove marke sastoji se od nekoliko faza.
Upute
Korak 1
Započnite s razvojem svoje glavne ideje. Jedan te isti proizvod, smješten u „marketinšku ljusku“dviju različitih marki, ima potpuno drugačiju budućnost na tržištu. Definirajte svoju ciljnu publiku, pozicionirajući svoj brend. Provedite istraživanje putem kojeg možete saznati sklonosti i potrebe potencijalnih kupaca, kao i odrediti svoju tržišnu nišu.
Korak 2
Detaljno zapišite koncept marke. Ovaj dokument može postati dio vašeg poslovnog plana i pomoći će u daljnjoj promociji proizvoda. Razmislite o stvaranju cjelovite slike koja izaziva pozitivne asocijacije na javnost.
3. korak
Odaberite naslov. Obratite posebnu pozornost na ovu točku jer će dobro ime pružiti značajan udio u uspjehu u izgradnji vašeg brenda. Uvjerite se da takva marka ne postoji, a također ne postoje slična imena. Ako planirate ući na međunarodno tržište, saznajte kako ime marke zvuči na drugim jezicima i kakve asocijacije izaziva kod izvornih govornika.
4. korak
Registrirajte svoj zaštitni znak. Da biste to učinili, možete se obratiti pomoći odvjetničkom uredu ili gospodarskoj komori. Ovaj postupak nije potreban, ali ako planirate aktivno razvijati svoju marku, ne možete bez ovog koraka. Na taj ćete način biti zajamčeni da će prava na marku biti zaštićena i pripadati samo vama.
Korak 5
Stvorite korporativni identitet. Preporučljivo je da sami razmislite o njegovom konceptu i izvršenje povjerite profesionalnom dizajneru. U ovom slučaju potreban vam je barem logotip, marka za tiskane i reklamne materijale te suvenir proizvodi. Uz dovoljno opsežno poslovanje, preporučljivo je izdati knjigu robnih marki - cjelovit vodič za korporativni identitet koji vam omogućuje održavanje jedinstvenog standarda u svim podružnicama i prodajnim mjestima.
