Stvaranje i promocija marke proizvođača proizvoda izuzetno je relevantna tema. Nadležna promocija robne marke tvrtke povećat će broj potrošača i, shodno tome, prodaju.
Vrste proizvoda i potrošači
Razvoj strategije za stvaranje marke izravno ovisi o tome koje proizvode treba promovirati, jer je marka složena i jedinstvena slika proizvodne tvrtke.
Svi se proizvodi mogu podijeliti u dvije komponente: potrošačke i industrijske.
Potrošački proizvodi sastoje se od primarnih i sekundarnih potrepština. Osnovni proizvodi imaju kratko razdoblje prometa i stalnu potražnju (higijenski proizvodi, lijekovi, hrana, kemikalije za kućanstvo). Sekundarni proizvodi imaju duži promet, duži vijek trajanja i za njima se malo traži (automobili, elektronički i kućanski uređaji).
Industrijski proizvodi također se dijele u dvije skupine - jednokratne i sustavne usluge. Dakle, kupnja teretne dizalice ili izgradnja zgrade jednokratna je usluga, a njezino održavanje je sustavno.
Načini promocije marke
Pri odabiru metoda i sredstava za promicanje proizvoda potrebno je uzeti u obzir vrste potrošača konačnog proizvoda. Na primjer, pekarski proizvodi ciljani su na masovnog potrošača, dok je nakit usmjeren na određenu skupinu ljudi. Sukladno tome, stvaranje i promocija robnih marki u tim će slučajevima biti različiti. Jednako važnu ulogu u promociji proizvoda imaju prosječni status krajnjeg potrošača, njegov način života, financijski položaj, dob, socijalni status.
Kada promovirate industrijsku marku, važno je uzeti u obzir potrebe poslovanja za koje je marka dizajnirana - tko ima konačnu riječ u odabiru određenog proizvoda, koje ciljeve krajnji potrošač usluga postavlja sebi i tvrtki.
Najučinkovitijim načinom promocije proizvoda smatra se oglašavanje na televiziji i u specijaliziranim časopisima, uz pomoć kojih je moguće prenijeti informacije najširem krugu potrošača. Ali ako marka ima usku specijalizaciju, tada oglašavanje na televiziji nije sasvim prikladno za tu svrhu. U tom je slučaju potreban ciljani kontakt. To su internetske poruke potencijalnim potrošačima, izravno slanje letaka. Također će biti vrlo učinkovito stvoriti specijalizirani resurs na Internetu koji je izravno povezan s proizvođačem marke.
Bez obzira na odabrani način promocije marke, važno je zapamtiti glavni zadatak marke - stvoriti pozitivnu sliku organizacije kod potencijalnog potrošača u odnosu na planiranu cjenovnu politiku.
