Oglašavanje je već dugo jedno od najrasprostranjenijih i najtraženijih područja masovnih komunikacija. Raznolikost vrsta i reklamni mediji potiču vlasnike tvrtki i trgovce da u te svrhe potroše značajna sredstva. Međutim, jedan od ključnih zadataka svake reklamne kampanje je analiza njene učinkovitosti.
Nužno je
- - ekonomski pokazatelji;
- - osoblje;
- - telefon.
Upute
Korak 1
Procijenite ekonomske pokazatelje koji su karakteristični za sadašnje vrijeme. Zabilježite razinu prodaje, broj kupaca, profitabilnost robe i usluga. Ti će vam podaci trebati za naknadnu usporednu analizu. Preporučljivo je da imate brojeve dulje vrijeme, na primjer godinu dana. Uzmite u obzir sezonski faktor, ekonomsku situaciju u zemlji, višu silu i druge okolnosti koje neizravno utječu na potražnju.
Korak 2
Analizirajte svoje oglase prije pokretanja. Za to je prikladna uobičajena metoda fokusne skupine. Pronađite 10-20 predstavnika svoje ciljne publike, izradite detaljan upitnik i analizirajte do najsitnijih detalja određenu vrstu oglašavanja. Ocijenite njegovu jasnoću, opseg boja, raspon zvuka, prve dojmove, prednosti i nedostatke. Nakon detaljne studije možete promijeniti nekoliko stvari u materijalu prije nego što ga izravno započnete.
3. korak
Nakon pokretanja oglasne kampanje, ponovno izrežite ekonomske pokazatelje i u kratkom i u dugoročnom razdoblju. Na primjer, odmah nakon početka, ne biste trebali mjeriti broj prodaja. Dobar znak u ovom slučaju bit će porast broja poziva i interes novih kupaca. Preporučljivo je dugoročno procijeniti opseg prodaje uspoređujući ga s istim iz prethodne godine.
4. korak
Pokušajte dobiti izravne povratne informacije od svojih kupaca. Primjerice, postavite pitanje kako su posjetitelji saznali za vas. Na taj ćete način moći procijeniti učinkovitost ovog ili onog medija za oglašavanje.
Korak 5
Provedite veliko istraživanje (usmeno na prometnim mjestima ili telefonom). Možete saznati je li ciljana publika promijenila svoj stav prema proizvodu, zna li ga i samu reklamu. Ako je vaš slogan, videozapis ili natpis ostao u pamćenju, većina će ih ljudi lako reproducirati.
