Kada razvijaju reklamnu kampanju za svoje poduzeće, mnogi se suočavaju s problemom izračuna optimalnog iznosa proračuna za oglašavanje. Doista, s jedne strane, s tim se troškovima ne može riješiti, ali s druge strane, želio bih ih maksimalno umanjiti. Da bi se identificiralo najučinkovitije rješenje, potrebno je koristiti jednu od mnogih tehnika koje su trenutno široko korištene.
Upute
Korak 1
Upotrijebite metodu preostalog oglašavanja. U tu svrhu ti se iznosi dobiti dodjeljuju za oglašavanje, koji su ostali nakon raspodjele na druge vrste troškova poduzeća. Ova metoda izračuna proračuna za oglašavanje prilično je neučinkovita jer ne odražava stvarne zadatke i ciljeve tvrtke te je prikladna samo za kratkoročne financijske projekte.
Korak 2
Postavite svoj proračun u odnosu na postotak prodaje. U tom je slučaju potrebno uzeti u obzir fiksne troškove poduzeća i utvrditi optimalan postotak koji neće imati značajan utjecaj na djelatnost. Ovu vrijednost također možete uključiti u cijenu proizvedenih proizvoda radi maksimalne učinkovitosti. Pokazatelj treba usvojiti za cijelo izvještajno razdoblje i može se prilagoditi u slučaju oscilacija u prodaji proizvodnje. Osim toga, možete koristiti postotak koji su prihvatili konkurenti. Istodobno se procjenjuju i primjenjuju za trenutnu proizvodnju oglašivačka djelatnost i opseg prodaje drugog poduzeća.
3. korak
Izračunajte svoj proračun za oglašavanje izjednačavanjem svog tržišnog udjela za oglašavanje s tržišnim udjelom proizvoda vaše tvrtke. U tom se slučaju procjenjuje situacija oglašavanja u određenoj industriji i općenita tržišna pozicija. Izračunava se položaj tvrtke u njemu i utvrđuje linearna ovisnost troškova oglašavanja i udjela na tržištu proizvoda. Mora se imati na umu da s povećanjem ukupnog volumena tržišta oglašavanja morate povećati i vlastiti proračun kako biste održali omjer planiranih udjela.
4. korak
Analizirajte ciljeve reklamne kampanje i izračunajte troškove njihove provedbe. Ova metoda primjenjiva je samo za tvrtke koje nisu ograničene u financijskim mogućnostima, teže najučinkovitijem oglašavanju, a ne za optimizaciju troškova.
