Idealno ime trebalo bi biti samorazumljivo kako bi ljudi razumjeli s čim je povezano. Fotografski znak na zgradi komunicira s određenom uslugom. S trgovačkim centrom sve je složenije, jer u njemu ima mnogo robe i usluga.
Metoda broj 1. Georeferenciranje trgovačkog centra
Ako pažljivo pogledate mjesto zgrade, zasigurno ćete pronaći trag. Kuća u ulici Mira može se zvati "Mirova". Centar na aveniji Ševčenko možemo prikladno nazvati "Tarasovski". Geografske značajke pružaju nezaboravne tragove i ljudima je lako navigirati se. Kupci razumiju s čim je ime povezano i nikada ga neće zaboraviti.
Poduzetnicima je lakše baviti se trgovinom u specijaliziranim centrima nego otvoriti odvojene trgovine. Ako se centar nalazi na prikladnom mjestu i ako je ime dobro odabrano, protok kupaca ne iscrpljuje se tijekom cijele godine.
U trgovini male stvari i nijanse određuju uspjeh ili neuspjeh posla. Natpisi su jedan od čimbenika uspjeha, a zemljopisni položaj trgovine može dovesti do sjajnih ideja.
Metoda broj 2. Ime je vezano za uslugu
U novim centrima ljudima se nudi odmor i zabava. Ako se za posjetitelje postavi veliki akvarij, čitav centar može se nazvati "Marine". Ako se na ulazu posade drveće netipično za grad, vlasnici zgrade zasigurno će tu činjenicu odraziti na natpisnoj ploči. Evo lekcije: prikladne se situacije mogu stvoriti umjetnim putem.
Metoda broj 3. Ideja se može naći u drugom gradu
Poduzetnici razmišljaju o razvoju svog poslovanja, čak i dok su na odmoru. Neki posebno odlaze u druge zemlje i gradove kako bi vidjeli prikladne ideje. Kreativni trgovci promatraju što se događa u susjednim regijama i simuliraju situaciju.
Poznati copywriter Gary Halbert smatran je genijalnim prodavačem. Za sebe je također rekao da nema posebne sposobnosti, ali ideje crpi iz susjednih regija. Halbert je promatrao ono što je već bilo na tržnici.
Metoda broj 4. Pitajte mještane
Stanovnici područja na kojem se nalazi novi trgovački centar mogu pružiti mnogo ideja. Obični ljudi koji se ne bave poslovanjem često imaju mudrost i domišljatost koji nisu ostvareni. Uz to, lokalno stanovništvo zabrinuto je zbog onoga što se događa okolo. Njima je stalo, pa ono što ljudi kažu vrijedi poslušati.
Razmotrene četiri metode nisu bez nedostataka, ali ako se primijene na složen način, naći će se dobro ime. Preporučljivo je ne donositi ishitrenu odluku, već pustiti ideju da legne i testirati tržište na percepciju. Ako je sve u redu, slijedi nagrada za marljivost.
