Oglašavanje je jedna od sastavnica integrirane marketinške komunikacije, zajedno s promidžbom, odnosima s javnošću, osobnom prodajom i promocijom prodaje.
Upute
Korak 1
Oglašavanje ima sve elemente svojstvene komunikaciji. Pomoću nje podaci o robi ili uslugama prenose se od proizvođača potencijalnom kupcu. Postoji nekoliko kanala za priopćavanje ovih podataka, kao i povratne informacije kupaca za svaki od njih.
Korak 2
Glavna svrha oglašavanja u sustavu marketinških komunikacija je prodaja robe i promocija usluga. Obavlja poslove poput informiranja, opominjanja, pozicioniranja, podsjećanja, oblikovanja slike proizvoda i zadržavanja vjernih kupaca.
3. korak
Poticanje je korak-po-korak formiranje sklonosti proizvodu, motivacija kupca da ga odabere. Pozicioniranje - isticanje mjesta proizvoda među konkurentima. Stvaranje slike - stvaranje dugoročnog dobrog odnosa s proizvodom. Podsjetnik - stalno osvježavanje podataka o proizvodu u sjećanju osobe.
4. korak
Oglašavanje izvršava svoje zadatke, pozivajući se na motive potrošača: što žele dobiti od proizvoda. Maslowova piramida jasno pokazuje čemu ljudi teže na svakoj od razina.
Korak 5
Postoje primarni i sekundarni kanali distribucije oglašavanja. Glavni su tiskani mediji, internet, televizija, radio i vanjsko oglašavanje. Svaki od ovih kanala ima svoje prednosti i nedostatke.
Korak 6
Dodatni kanali uglavnom se koriste u reklamnim kampanjama. To su tiskani oglasi, izložbe i sajmovi te suveniri.
7. korak
Postoje sljedeće vrste tiskanog oglašavanja: katalozi, brošure, letaci i knjižice. Distribuiraju ih promotori, partneri ili na posebnim događanjima.
Korak 8
Izložbe i sajmovi također su mjesta za distribuciju reklama. Izložba je kratkoročni događaj koji se održava jednom godišnje otprilike u isto vrijeme. Njegova je svrha upoznati potrošače s uzorcima robe i usluga. Sajam je ujedno i kratkoročni događaj. Dio je većeg događaja i ima za cilj distribuciju uzoraka robe.
Korak 9
Suvenirno oglašavanje poklon je potencijalnom kupcu od proizvođača. Među najčešće korištenim suvenirima su kalendari, poslovni pokloni, mali proizvodi s logotipom tvrtke - olovke, upaljači, privjesci.
Korak 10
Kao dio reklamne kampanje kombiniraju se različiti komunikacijski kanali. Glavno pravilo u tome je stvaranje jedinstvenog stila poruka i dizajna za sve kanale.
