Oglašavanje zauzima posebno mjesto u sustavu marketinških komunikacija. To je najučinkovitiji alat koji omogućuje poduzeću da regulira ponašanje kupaca. Oglašavanje je potrebno da bi se skrenula pažnja na usluge i proizvode, stvara pozitivnu sliku o organizaciji.
Upute
Korak 1
Svrha oglašavanja je podržati marketinško-razmjenski ciklus u poduzeću. Takva aktivnost podijeljena je u nekoliko pravaca. Prvo, posao marketera mora biti prepoznavanje i mjerenje potreba potrošača. Oglašavanje kao marketinški alat omogućuje vam da se usredotočite na potrebe, što pomaže u povećanju prodaje.
Korak 2
Drugo, trgovci moraju obraditi informacije i podnijeti izvještaj upravnim strukturama. To će omogućiti donošenje odluke o razvoju novih proizvoda / usluga i poboljšanju postojećih.
3. korak
Treće, trgovci moraju razviti i implementirati sustav koji će buduće potrošače informirati o svojstvima proizvoda.
4. korak
Oglašavanje igra važnu ulogu u gore navedenom procesu. U tržišnim uvjetima, zadatak oglašavanja je informiranje i uvjeravanje kupaca o potrebi kupnje proizvoda.
Korak 5
Oglašavanje sudjeluje u procesu razmjene. Njegova učinkovitost ovisi o tome kako visokokvalitetni proizvod tvrtka proizvodi. Nerijetko se događa da tvrtke troše milijune na oglašavanje, ali na tržištu propadnu jer njihov proizvod ne zadovoljava deklariranu kvalitetu. Samo ako proizvod zadovoljava potrebe potrošača, može se očekivati uspjeh poduzeća.
Korak 6
Tržište mora osmisliti promotivnu poruku koja cilja određenu skupinu pojedinaca. Publika se određuje provođenjem marketinških istraživanja.
7. korak
Tržište mora izraditi jasan plan, u kojem će biti navedeni ciljevi oglašavanja, krug ljudi za koji je dizajniran i naznačena sredstva komunikacije koja se planiraju koristiti za postizanje navedenih ciljeva. Stručnjak mora uzeti u obzir proračunska ograničenja i pridržavati se načela: maksimalna učinkovitost uz minimalne troškove.
Korak 8
Tržište ima razne alate za prenošenje reklamnih poruka. To su: vrijeme u medijima, osobna prodaja, razni događaji i promocije, usmena predaja i promocija prodaje. Oglašavanje u medijima mora u potpunosti biti u skladu s ciljevima oglašavanja, koristiti minimum ljudskih i financijskih resursa. Osobna prodaja omogućuje vam detaljno upoznavanje potrošača s proizvodom.
Korak 9
Javnost i događaji često nisu ni skupi jer mediji spominju takve događaje u svojim vijestima.
Korak 10
Poticanje prodaje koristi se kao dio općih promotivnih aktivnosti. Svrha poticaja je povećati prodaju i zarobiti dodatni tržišni udio. S obzirom na usmeno oglašavanje, teško je kontrolirati kontakte među ljudima. Jedino što tvrtka može učiniti je prodati visokokvalitetni proizvod po odgovarajućoj cijeni i privući kupca prvoklasnom uslugom.
