Proizvod je najvažniji dio marketinške kombinacije. Prije pokretanja proizvodnje potrebno je provesti istraživanje tržišta. To će vam omogućiti da saznate očekivanja potrošača i objavite traženi proizvod.
Upute
Korak 1
U marketingu se proizvod može gledati s dvije strane. S jedne strane, to je sredstvo kojim potrošač može zadovoljiti svoje potrebe. S druge strane, proizvod je proizvod koji se prodaje.
Korak 2
Sve što može zadovoljiti potrebu ili potrebu može se nazvati proizvodom. To su usluge, rad, fizički predmeti. Proizvod u marketingu uključuje skup svojstava koja su značajna za potrošača. To može biti prestiž, pakiranje, vrijednost za novac.
3. korak
Ako ovaj koncept razmatramo s gledišta marketinga, kupac ne kupuje sam proizvod, već koristi koje on pruža. Glavne karakteristike proizvoda uključuju: pouzdanost, trajnost, funkcionalnost, dizajn, ergonomske sposobnosti, prestiž.
4. korak
Postoji nekoliko klasifikacija proizvoda. Prema svojoj namjeni dijele se na razmjenu, potrošačku potražnju i industrijske svrhe. Prema uvjetima korištenja, roba može biti kratkoročna i trajna. Prema stupnju prerade i prirodi potrošnje: gotovi proizvodi, komponente, poluproizvodi i sirovine.
Korak 5
Roba se prema svojoj namjeni i namjeni klasificira na: luksuznu robu, prestižnu robu, robu selektivne potražnje i svakodnevnu potražnju. Prema proizvodnoj metodi mogu se razlikovati standardni i jedinstveni proizvodi. Usluge mogu biti domaće, socijalne i poslovne.
Korak 6
Prije izdavanja proizvoda, poduzeće mora proučiti proizvode konkurencije i razumjeti iz kojih razloga ih kupci kupuju. Tvrtka treba provesti sveobuhvatno marketinško istraživanje. To će vam omogućiti da bolje razumijete situaciju na tržištu.
7. korak
Uz to, tvrtka mora odgovoriti na brojna pitanja: tko će biti glavni potrošač proizvoda, koliki je tržišni kapacitet, hoće li sezonalnost utjecati na prodaju? Također je potrebno razmišljati o reakciji konkurentskih tvrtki na puštanje robe, odabrati kanale distribucije. Važno je razumjeti hoće li proizvodnja određenog proizvoda ojačati reputaciju tvrtke i kakav će biti životni ciklus proizvoda.
Korak 8
Kada novi proizvod uđe na tržište, potrošači počinju stvarati stav prema njemu. Proces percepcije sastoji se od pet faza.
Prvo, potrošač stječe opće površno znanje o novom proizvodu, a zatim pokazuje interes za proizvod - počinje tražiti informacije o proizvodu.
Korak 9
U trećoj fazi potrošač odlučuje hoće li koristiti ovaj proizvod ili ne. U četvrtoj fazi kupac kupuje proizvod i izrađuje uzorak. Posljednja faza je donošenje presude o proizvodu. Potrošač odlučuje hoće li proizvod koristiti ili ne.
