Marka I Zaštitni Znak: što Je To

Marka I Zaštitni Znak: što Je To
Marka I Zaštitni Znak: što Je To

Video: Marka I Zaštitni Znak: što Je To

Video: Marka I Zaštitni Znak: što Je To
Video: Marko Maksimović za ATV: Energija je moj zaštitni znak 2024, Ožujak
Anonim

Lako se zbuniti čitajući promotivne članke o različitim robnim markama. Kako se marka razlikuje od marke?

Marka i zaštitni znak: što je to
Marka i zaštitni znak: što je to

Marka se uvijek temelji na proizvodu - ona je njegova srž. Stoga možemo reći da marka ovisi o tome koji proizvod nudite. Kada kupac kupi proizvod, često kupuje zajedno s proizvodom i obećanje koje je dao proizvođač, određenu sliku koja se oblikovala. Možemo reći da se marka temelji na tri stupa:

· Sam proizvod, njegove funkcionalne vrijednosti, one karakteristike proizvoda koje su važne klijentu.

· One emocije koje proizvod donosi kupcu. Na primjer, često šalica kave nije samo šalica kave, to je iščekivanje dobrog odmora, a sjajni časopis način je opuštanja nakon napornog radnog dana. Takve se emocije vrlo dobro vide u televizijskim reklamama za automobile: rijetko vidite reklame gdje je naglasak na samom automobilu, češće vidimo određenu sliku, emocije koje nam dati automobil može dati.

· Iskustvo koje nam je obećano. Vaše će dijete postati pametnije ako uzima naše vitamine. Uz naš pisač vaši će dokumenti biti u savršenom redu. Koristite naše usluge - i mi ćemo vas riješiti problema koji vas muči. Sve su to primjeri pozitivnog iskustva koje nam proizvođači robe obećavaju - i koje je dio marke.

Po čemu se marka razlikuje od marke?

Zaštitni znak je znak kojim potrošač identificira proizvod (proizvod ili uslugu) jednog prodavača i razlikuje ovaj proizvod od proizvoda konkurenta. Takva značajka može biti naziv ili naziv proizvoda, slika, logotip, znak ili simbol. Marka je slika koja se razvija u svijesti potrošača. Ova se slika sastoji od svega što je potrošaču poznato i povezano je s proizvodom koji mu je značajan. Dakle, bilo koja marka je također zaštitni znak, ali niti jedna robna marka nije marka. Možemo reći da se marka razlikuje od zaštitnog znaka prisutnošću značenja koje se oblikuje u svijesti potrošača. Ako se na pogled vašeg brenda u umu potrošača pojave pozitivne asocijacije, marka je nastala.

Kupci očekuju od proizvođača više od jednostavnih svojstava proizvoda; očekuju da će im proizvod riješiti probleme. Čekaju i globalnije ideje koje stoje iza kupnje punđe ili ruža. Sve im to daje marku - ako je formirana.

Kako se formira marka:

1. Prvo, proizvođač oblikuje zaštitni znak: razvija logotip, melodiju za oglašavanje, crta plakate ili snima reklame, priprema se za promociju proizvoda na tržištu i započinje postupak promocije.

2. Tada se postupno oblikuje prepoznavanje proizvoda od strane potrošača. Ovo je postupak duga, koji zahtijeva da proizvod bude tamo gdje se može kupiti, a također i da je proizvođač suočen s oglašavanjem za ovaj proizvod.

3. Nakon što je proizvod počeo prepoznavati, trgovci stvaraju asocijativnu vezu u potrošačevoj glavi. Ovdje je važno povezati sliku proizvoda s nečim zaista pozitivnim.

4. Ako se sve riješi, potrošači će preferirati naš proizvod. To se može postići na nekoliko načina: modificiranjem i poboljšanjem proizvoda, oglašavanjem, motiviranjem prodavača u trgovinama u kojima će se naš proizvod prodavati. Napokon, ako kupci stvarno vole naš proizvod, možemo malo povisiti cijenu. To se naziva premijom cijene. Nije tajna da proizvod sličnih karakteristika može koštati tisuću rubalja - ili možda nekoliko puta više, a često je to naknada za marku.

Konačno, možete vidjeti da marka može biti više od pukog proizvoda. Možete napraviti marku od bilo čega: od slobodnog stručnjaka koji nudi njihove usluge, od mjesta (sjetite se "mostova ljubavnika" koji su vjerojatno u svakom gradu), od grada ("Pariz je grad snova", iako u istoj zemlji postoje grad nije ništa gori), od događaja, od grada …

Kao što vidite, sve je vrlo jednostavno - i sada nećete miješati riječi "marka" i "zaštitni znak".

Preporučeni: