Suprotno uvriježenom mišljenju, oglašavanje nikako nije izum dvadesetog stoljeća. Postoji od davnina, još od vremena kada su trgovci osjećali potrebu za povećanjem prodaje svoje robe. Od tada su se mediji promijenili, pojavila su se nova tehnička sredstva, oglašavanje je dobilo nove oblike i kanale distribucije, ali njegova je svrha, zapravo, ostala ista.
Najjednostavnije reklame ispisane na papirusu potječu iz starog Egipta. Dakle, arheolozi su pronašli list papirusa koji je sadržavao ponudu za kupnju roba.
Oglašavanje je postojalo i u staroj Grčkoj. Tijekom iskapanja u Memphisu pronađen je natpis uklesan u kamenu. U njemu je Minos s Krete nudio usluge tumačenja snova. Zanimljivo je da se ime drevnog "vidovnjaka" i legendarnog kretskog kralja poklapa. Je li to bio, kako bi sada rekli, popularni "brend"?
U usporedbi s Egiptom, drevna je Grčka imala veću raznolikost reklamnih medija, poput kamena, drveta, kostiju i metala. Ondje su se pojavili i prvi vjesnici koji su na trgovima čitali sve vrste podataka, uključujući o robi i uslugama. Nakon izuma i širenja pisanja, oglašavanje se počelo pojavljivati u obliku napisanih tekstova, često dopunjenih crtežima.
Pojava tiskanih oglasa
Oko 1440. tiskar je izumio Johannes Gutenberg. 22 godine nakon ovog događaja u Engleskoj se pojavio prvi tiskani oglas. Visio je na vratima londonske crkve i sadržavao ponudu za kupnju molitvenika. Od 1466. izdavači knjiga počeli su koristiti tiskane oglase, objavljujući oglase za prodaju knjiga na ulazima u hramove, sveučilišta i hotele.
1629. godine u Parizu se pojavio takozvani Adresar, koji je zapravo postao prva reklamna agencija u povijesti. Njegove su funkcije uključivale pružanje i širenje informacija o robama i uslugama. Godinu dana kasnije, djelatnosti Adresarnog biroa pokrivale su čitavo područje Francuske. Godinu dana kasnije objavljene su novine u kojima su se redovito objavljivali oglasi, a nakon toga i magazin "Little Afisha".
Prva reklamna agencija u Londonu otvorena je 1657. godine pod imenom Public Advertiser. Mnoge novine počele su se financirati postavljanjem oglasa. Kako bi privukli oglašivače, počeli su besplatno dijeliti dio naklade.
Benjamina Franklina nazivaju "ocem američkog oglašavanja". 1729. osnovao je novine Gazete, koje su imale najveći naklade i najveći broj oglasa u kolonijalnoj Americi. Osnivač detektivskog žanra, Edgar Allan Poe, također se bavio oglašavanjem, bio je urednik novina "Južni vestnik".
Oglašavanje na radiju, televiziji i Internetu
Izumom radija i televizije oglašavanje je zauzelo svoje mjesto u eteru. Prva televizijska reklama za proizvod pojavila se u Sjedinjenim Državama 1941. godine. Prikazana joj je u pauzama prijenosa košarkaškog natjecanja i ponuđeno joj je da kupi sat. Od 1956. godine snimaju se reklame.
Najmlađa vrsta oglašavanja je internetsko oglašavanje. Prvi oglas ovdje se pojavio 1993. godine. Ali od tada, njegova distribucija ne poznaje granice.
