Sudeći po brzom povećanju broja ženskih trgovina Podruzhka u Moskvi 2010. godine, ideja o stvaranju ženske trgovine (kozmetika, kućanski proizvodi, tajice itd.) Pokazala se vrlo uspješnom. Kako se natjecati s već pojavljenim ženskim trgovinama i onima koje će se tek pojaviti? Ime će igrati važnu ulogu u ovom pitanju.
Upute
Korak 1
Ime će izravno ovisiti o vašem asortimanu, a sukladno tome i o ciljanoj publici. Što i kome ste spremni prodati? U elitnoj ženskoj trgovini nema smisla prodavati, na primjer, deterdžente za pranje posuđa - žene koje kupuju u takvoj trgovini vjerojatno neće samostalno prati posuđe i, prema tome, takve stvari ne kupuju. Ne biste trebali prodavati skupu kozmetiku u ženskoj trgovini ekonomske klase - nitko neće kupiti.
Korak 2
"Djevojka" je vrlo općenito ime, pokazuje da trgovina može prodati sve što obično može biti korisno ženi. Ako je asortiman vaše trgovine prilično uzak (ukosnice, kozmetika), onda je to bolje prikazati u nazivu. Primjerice, iz naziva ženske trgovine "Pretty Woman" slijedi da prodaje nakit, parfeme i kozmetiku, ali ne i prašak za pranje ili krpe za čišćenje poda.
3. korak
Naziv elitne ženske trgovine trebao bi poslužiti kao svojevrsni filtar za kupce, t.j. pokazati da asortiman ove trgovine "nije za svakoga". Engleski nazivi (Luxury, Posh & Expensive, itd.) Dobro funkcioniraju u ovom slučaju. Trebali biste razmisliti o dizajnu znaka i vitrine - trebali bi prikazivati i cjenovnu kategoriju trgovine.
4. korak
Pri odabiru imena za žensku trgovinu važno je izbjeći uobičajenu pogrešku u pokušaju davanja imena ženskom imenu. Postoji puno trgovina nazvanih na ovaj način i takva se imena ne pamte. Uz to, imena poput "Svetlana" prilično su bezlična i neće reći ništa o asortimanu.
Korak 5
Općenito, postupak odabira imena trebao bi izgledati ovako:
1. definicija asortimana i ciljne publike trgovine.
2. analiza naziva konkurentskih trgovina.
3. odabir desetak varijanti imena.
4. određivanje s najboljom opcijom demonstriranjem mogućnosti imena predstavnicima ciljne publike. Ovo je vrlo važna i poželjna faza, jer će i same žene moći prepoznati koje im se ime čini najživopisnije i nezaboravno.
5. konačni izbor imena.
