Vaša tvrtka već dugo uspješno posluje na tržištu, zauzimajući određenu nišu i čineći široku bazu klijenata. Tvrtka se razvija, proizvodi se mijenjaju i poboljšavaju, a samo logotip stvoren u vrijeme početka poslovanja ni na koji način ne odražava suvremene trendove. Brendiranje izgleda kao arhaična mrlja na novom proizvodu. Kako promijeniti logotip bez financijskih gubitaka za tvrtku, a zadržati kupce?
Upute
Korak 1
Prije svega, morate odlučiti što točno ne odgovara postojećem logotipu i koliko ga želite promijeniti. U oglašavanju i marketingu mogu se razlikovati takvi pojmovi kao što su restiling i rebranding. Restiling predviđa manje promjene ili revizije vizualnih komponenti korporativnog identiteta. Logotip se u pravilu sastoji od oznake i punog ili skraćenog naziva tvrtke. Na temelju dostupnih elemenata, boje, fontovi, stil izvođenja mogu se promijeniti.
Korak 2
Vrlo je važno održavati kontinuitet između postojećeg logotipa i njegovog modificiranog "brata". Veza bi trebala biti vidljiva kako bi kupci tvrtke mogli lako prepoznati tvrtku i njene proizvode. Inače se mogu dogoditi financijski gubici i razvodnjavanje ciljne publike.
3. korak
Rebranding uključuje promjenu konceptualnih i emocionalnih komponenti tvrtke ili proizvoda. Ovo nije samo redizajn dizajna, već i promjena komunikacijske strategije i pozicioniranja tvrtke.
4. korak
Pronađite dobrog dobavljača za redizajn logotipa. Korporativni identitet ozbiljna je stvar koja ne podnosi amaterski pristup. Nadgledajte oglašivačke agencije i dizajnere, odabirući nekoliko najprikladnijih. Pri odabiru vodite se intuicijom i omjerom cijene i kvalitete. Obavezno se sastanite s predstavnicima i pogledajte portfelje agencije. Na temelju rezultata sastanaka odredite konačnog izvršitelja. Razmotrite osobitosti oglašivačkih agencija i udobnost komunikacije s upraviteljem koji vodi vašu narudžbu.
Korak 5
U suradnji s dobavljačem izradite projektni zadatak za preradu logotipa. U ovom je dokumentu važno uzeti u obzir sve nijanse i ne zaboraviti ništa, jer će se rad smatrati dovršenim nakon što dizajner reklamne agencije izvrši sve propisane točke. Nakon dogovora o projektnom zadatku i potpisivanja ugovora, oglašivačka agencija započinje s radom, što će rezultirati svijetom koji će vidjeti vaš ažurirani logotip.
