Tablete Kindle Fire, koje je razvio Amazon (SAD), postali su najprodavaniji proizvod u ovom tržišnom sektoru: Amazon je uspio rasprodati sve svoje zalihe tableta u samo 9 mjeseci otkako su pušteni u prodaju.
Tabletna računala Kindle Fire objavljena su 15. studenog 2011. i dobila su oko deset tisuća pozitivnih kritika od tiskanih medija širom svijeta. Ove uređaje pokreće dual-core procesor Texas Instruments OMAP 4 sa sustavom Android 2.3, imaju 512 MB RAM-a i 8 GB interne memorije, sedam-inčni zaslon osjetljiv na dodir razlučivosti 1024 × 600 piksela, a podržavaju Wi-Fi i USB 2.0. Uz to, imaju vlastitu ljusku za kupnju knjiga i drugih medija od Amazona. Njegove gotovo standardne specifikacije, u kombinaciji s niskom cijenom (postavljena cijena na Amazonu od 199 dolara), dovode tvrtku na drugo mjesto nakon iPada među proizvođačima tableta, ostavljajući za sobom Samsung, RIM, Sharp i HTC. Informacije o tome koliko je uređaja prodano, uprava tvrtke nije otkrila. Međutim, prema neovisnim analitičarima, Amazon je zauzeo 22% američkog i 5% globalnog tržišta tableta, što je iznosilo 22,7 milijuna dolara, ili 6,1 milijun Kindle Fire. U rujnu 2012. objavljene su nove verzije Kindle Fire. Tvrtka predstavlja nekoliko vrsta ovih uređaja. Kindle Fire, sa zaslonom od sedam inča, naći će se na tržištu mobilnih telefona pristupačnih tableta, pavši na 159 dolara s povećanim vijekom trajanja baterije i 1 GB RAM-a. 7-inčni model Kindle Fire HD vrijedan 200 dolara imat će 16 GB interne memorije, a ostatak će biti sličan modelu prethodne verzije tableta. Novi Kindle Fire HD s 8,9-inčnim zaslonom osjetljivim na dodir (1920 × 1200 piksela) i procesorom OMAP 4470 koji je 40% brži od prethodnog koštat će 299 dolara. 4G LTE uređaj možete kupiti po cijeni od 499 dolara (Amazon cijene). Amazon je također postavio nova pravila za upotrebu sadržaja njihove web stranice: bit će moguće odabrati različita vremena najma i ograničiti upotrebu uređaja za djecu. Korisnici će također imati mogućnost kupnje videa i sadržaja igara od Amazona.
