Broj knjižara se dramatično povećao tijekom posljednjeg desetljeća. Nitko ne sumnja - čitanje opet ulazi u modu. Međutim, ljudi u pravilu čitaju priznate autore ili laureate književnih nagrada, pa čak i tada ne sve. Prilično je teško promovirati knjigu nepoznatog autora. Kako to učiniti?
Upute
Korak 1
Knjiga, kao i svaki proizvod, treba oglašavanje. Možda će nekoga zasmetati činjenica da se knjiga uopće može smatrati robom, ali činjenica ostaje: pod tržišnim odnosima gotovo se sve može nazvati robom. Slijedom toga, knjigu treba promovirati na isti način kao i drugu robu - naravno, pod određenim uvjetima.
Korak 2
Knjiga, čak i za ljubitelje čitanja, nije bitna roba, pa nema smisla očekivati veliku prodaju nakon jedne ili dvije promocije. Promocija knjige prilično je dugotrajan proces. Promovirana knjiga ne živi dugo na policama, može se prisjetiti barem književnika Harukija Murakamija. Do 2002. godine njegove su knjige skupljale prašinu na policama, budući da za njega nitko nije znao. Tada je, nakon prilično kompetentne reklamne kampanje, postao jedan od najpopularnijih pisaca među mladima. Sada, unatoč činjenici da nastavlja pisati, njegova je popularnost niska. Prve knjige koje su tako uzbudile mlade u razdoblju 2002-2003 uopće se ne mogu naći.
3. korak
Svaka knjiga ima svoju ciljanu publiku. Popularne sentimentalne romane i detektivske priče čitaju uglavnom zrele dobi, znanstvenu fantastiku i fantaziju čitaju adolescenti i mladi, prozni pisci poznati iz sovjetskih vremena (Kabakova, Petsukha, Aksenova) ljudi su srednjih godina, modni mladi književnici su studenti i mladi stručnjaci. Za promociju knjige važno je definirati njezinu ciljnu publiku. Načini oglašavanja knjige ovise o tome kakva će publika biti.
4. korak
Za one koji si mogu priuštiti skupe načine za promociju knjiga, prikladno je oglašavanje u podzemnoj željeznici. Mnogi od nas vidjeli su oglase poput "Ustinov je oduševljen … iz novog romana spisateljice NN". Recenzije se mogu naručiti iz poznatih tiskanih medija (na primjer, u Literaturnaya Gazeta ili čak u Kommersant-u). U trgovinama bi knjiga trebala biti među najprodavanijim, najbolje s oznakom "preporučujemo".
Korak 5
Ali većina ne baš poznatih autora ili oni koji žele promovirati knjige takvih autora nemaju odgovarajuća financijska sredstva. U takvim ćete slučajevima morati koristiti manje učinkovite, ali ponekad i prilično uspješne metode. To je prije svega promocija na Internetu - stvaranje grupa na društvenim mrežama, rasprava na tematskim forumima, reklamni natpisi itd. Ponekad se autori ili oni koji trebaju promovirati knjige koriste prilično ekstravagantnim metodama: slažu se s upravom kafića da njihove knjige (ili poglavlja od njih) budu postavljene na stolovima, neovisno distribuiraju poglavlja iz svojih knjiga u trgovinama ili u njihovoj blizini. Distribucija se u pravilu provodi besplatno, kako bi se čitatelj zainteresirao i kupio cijelu knjigu kako bi saznao nastavak onoga što je u njoj opisano. Ne zaboravite na usmenu predaju - ovo je učinkovita metoda u svim slučajevima. Prvo će vaši poznanici pročitati knjigu, a zatim je preporučiti svojim prijateljima i tako dalje. Važno je da ih zanima književnost.
