Na tržištu roba i usluga postoji podjela na cjenovne segmente ovisno o troškovima proizvoda, njihovoj funkcionalnosti i karakteristikama, kao i zahtjevima kupaca za robom određene klase.
Koji je cjenovni segment
Cjenovni segment proizvoda određen je njegovom cijenom i karakteristikama. Pravovremeno pozicioniranje cijena, kao i redovito praćenje tržišta, omogućuju nam provođenje najučinkovitijih marketinških aktivnosti usmjerenih na povećanje popularnosti proizvoda različitih vrsta, od najniže do najviše cijene. Stoga je segmentacija tržišta neophodna za određivanje najučinkovitijih programa u svakom pojedinačnom slučaju, pomažući u povećanju prometa i privlačenju pozornosti kupaca.
Na svjetskom su tržištu četiri cjenovna segmenta. Ekonomska ponuda je takozvani segment niskih cijena, koji privlači glavninu kupaca s niskim troškovima proizvoda. U gospodarstvu se ovaj segment naziva jeftinim.
Segment srednje ili srednje cijene uključuje proizvode više kvalitete po višoj cijeni.
Segment visoke cijene - skupa cijena predstavlja skupu robu visoke kvalitete. I na kraju, premium segment, odnosno luksuz, najbolje je što tržište može ponuditi.
niske cijene
Trošak robe u segmentu niskih cijena znatno je niži od prosječne tržišne cijene za slične proizvode. Takvi proizvodi imaju samo skup osnovnih karakteristika, odnosno nema raznih dodatnih značajki. Kupac od takvih proizvoda ne očekuje nikakva iznimna svojstva. Najčešće je potrošač prilagođen kratkotrajnom radu proizvoda ovog segmenta, shvaćajući da je proizvod loše kvalitete.
M u praznim cijenama
Cijena proizvoda približno odgovara prosječnoj tržišnoj cijeni. Većina proizvoda ima dodatne značajke i naprednu funkcionalnost. Mnoge svjetske tvrtke usredotočene su na proizvodnju takvih proizvoda jer su visoko diferencirani.
Visoke cijene
Proizvodi moraju imati široku funkcionalnost i u potpunosti udovoljavati navedenim obećanjima. Uz to, povećana su očekivanja kupaca od kvalitete, usluge i usluge. Troškovi proizvoda u ovom cjenovnom segmentu znatno su veći od prosjeka.
Luksuzno
To su modni proizvodi koji ističu položaj u društvu i dobrobit vlasnika. Troškovi proizvoda prilično su visoki, a zahtjev individualnog pristupa dodaje se željama kupca za kvalitetom i funkcionalnošću. Ova kategorija često uključuje proizvode s robnom markom proizvedene u ograničenim količinama.
