Knjiga brendova nije samo album s lijepim slikama, logotipovima i korporativnim bojama tvrtke. Ovo je skup pravila za dizajn proizvoda i dokumenata, promociju i pozicioniranje robe i usluga.
Brandbook je knjiga koja sadrži zakone predstavljanja robne marke u vanjskom okruženju. Budući da je usmjeren na potrošačku publiku, koncept marke kreira se na temelju podataka potencijalnih kupaca.
Kako napraviti brand brand
Prvo morate što detaljnije opisati karakteristike potencijalnih kupaca: dob, spol, socijalni status, vrijednosti, sklonosti i interese. Na temelju tih podataka formiraju se misija, filozofija i vrijednosti brenda. Podaci o ciljanoj publici neophodni su da bi tvrtka zadovoljila potrebe kupaca, usredotočila se na njih.
Važno je smisliti kratki dopadljivi slogan koji će natjerati potrošače da kupuju. Također se pojavljuje u knjizi brendova.
Nakon pisanja koncepta brenda, slijedi živopisna komponenta robne marke - korporativni identitet tvrtke. Sadrži primjere logotipa u boji i crno-bijele, korporativne boje tvrtke, fontove, zaglavlja za dokumente i pisma, posjetnice, suvenire itd.
Brand book upotpunjen je konceptom promocije. Uključuje reklamne slike, tekstove, opise radnje reklama na televiziji, izglede za tisak.
Unatoč činjenici da su knjige s robnim markama slične po svojim sastavnicama, sadržaj knjiga može se razlikovati ovisno o vrsti djelatnosti tvrtke. Na primjer, robna marka trgovine sadržavat će uzorke računa, oznake s cijenama, fotografije uniformi prodavača. A knjiga restorana sadržavat će uzorke uređenja dvorane, primjere posluživanja, oblike jelovnika i vinsku kartu.
Čemu služi brand book?
Neke tvrtke zanemaruju stvaranje knjige robnih marki, a zatim pokreću kontroverze i tužbe zbog pogrešnog shvaćanja marke: pogrešne boje ili fontovi, pogrešan nagib slova, razvučeni logotip.
Imati “brand book” pomaže svim zaposlenicima, partnerima i kupcima da shvate što je tvrtka. Grafički podaci i slike neophodni su kako bi se izbjegli sukobi prilikom ispisa reklamnih proizvoda. Imajući u ruci uzorak posjetnice ili reklamne poruke, čak i pomoćnik menadžera bez obrazovanja dizajnera moći će pratiti kvalitetu rada.
Opis koncepta i korporativni identitet poboljšava korporativnu kulturu unutar tvrtke. Zaposlenici znaju što znače njihove uniforme, kako ih pravilno nositi i kako sastaviti papire.
U prisutnosti podružnica, robna knjiga djeluje kao opis standarda tvrtke. Nema potrebe održavati odvojene sastanke govoreći uvijek iznova istu stvar.
