Brandbook u prijevodu s engleskog znači "brand book". Ovo je svojevrsni poslovni plan za razvoj brenda tvrtke.
Brand brand je marketinški vodič koji opisuje principe i standarde tvrtke. Knjiga brendova može opisati stil dizajna tvrtke, boje, logotip. Međutim, marka može imati drugačiji fokus, što utječe na odnose s kupcima i internu korporativnu etiku. Ovo je cjelovit opis misije tvrtke, njezinih vrijednosti, portreta ciljne publike, koncepta odnosa s kupcima. Zbog toga se marka naziva biblijom marke.
Prilikom stvaranja robne marke, uprava bi trebala imati ideju koju će svrhu imati budući dokument.
Čemu služi brand book?
Kada tvrtka naruči reklamnu kampanju, tiskarske proizvode, bilo koje marketinške proizvode, posao dizajnera započinje s izradom izgleda itd. Dogodi se da je nekoliko agencija uključeno u ta pitanja. A kada se nekoliko dizajnera bavi problemima tvrtke na temelju vlastitih stavova i preferencija, rezultat je često poguban. Materijali ne odgovaraju upravi ili ne odgovaraju u potpunosti formatu marke. A ako koristite pogrešne strategije za pozicioniranje na tržištu ili cjelokupni korporativni identitet tvrtke, malo je vjerojatno da će uspjeti pridobiti povjerenje kupaca i pokazati svoje prednosti. Ovdje je potrebna marka knjiga.
Kao što je već spomenuto, ovaj dokument opisuje cjelokupni koncept tvrtke. Za trgovce je ovo dokument vodilja. Prvo stručnjaci proučavaju knjigu robnih marki, a zatim se uključuju s radom. Imati dobro dizajniranu knjigu robnih marki omogućuje vam značajno uštedu vremena na objašnjavanju svojih želja trgovcima i postizanje visokokvalitetnog rada.
Uz to, brand brand se dodjeljuje novim zaposlenicima. Tako oni razumiju strategiju tvrtke, njezine ciljeve, funkcije odjela, odgovornosti zaposlenika, pa čak i pravila ponašanja u timu. Zahvaljujući takvim smjernicama, vrijeme za uvođenje pridošlica na položaj se smanjuje, ali i povećava njegova odgovornost. Napokon, proučivši unutarnje vodstvo, zaposlenik više ne može pogriješiti i opravdati neznanje. Sve je jasno opisano u brand booku.
Sadržaj knjiga robnih marki
Naziv robne marke
Ovo je opis misije tvrtke, njezinih ciljeva i ciljne publike. Ako poduzeće ima poslovni plan, to je zapravo ponavljanje nekih njegovih odjeljaka.
Stil forme
Sve što sadrži koncept korporativnog identiteta:
1. Logotip, njegove boje i varijacije.
2. Boje, kombinacije boja, mogućnosti primjene.
3. Krstionica.
4. Parola.
5. Letter-ovi, različiti dizajni i stilovi za različite svrhe.
Tko stvara knjigu brandova
Vjeruje se da je ovaj priručnik u potpunosti pripremio direktor ili vlasnik tvrtke. Međutim, to nije sasvim točno. Brand brand je ozbiljan dokument koji odražava marku tvrtke. A priprema ga nekoliko profesionalnih stručnjaka, štoviše, zajedno. Dizajneri, trgovci, regruteri, menadžeri za razvoj poslovanja, tvorci brendova.
Knjiga robnih marki kreira se jednom, stoga se dokument prije ponovnog objavljivanja ponovno čita, uređuje, prikazuje različitim stručnjacima i tek tada odobrava uprava tvrtke.
