Kombiniranje reputacije stečene godinama s novim nepoznatim imenom nije lak zadatak. S jedne strane, financijska ulaganja. S druge strane, postoji opasnost od gubitka kupaca. Kako promijeniti ime bez predaje pozicija osvojenih na tržištu.
Ne potkopavajte povjerenje
Naravno, preimenovanje (promjena imena) nije rebranding (potpuna promjena marke). Ako logotip i korporativni identitet ostanu prepoznatljivi, zadatak je uvelike pojednostavljen. Ovdje je glavna stvar ne potkopati povjerenje kupaca. Da biste to učinili, prvo ih morate uvjeriti da promjena imena neće dovesti do promjene kvalitete usluge ili proizvoda koji tvrtka predstavlja.
Za to, kao i za uspješno uvođenje novog imena, potrebna je ozbiljna komunikacijska tvrtka. Morat će biti uključeni svi mediji: oglašavanje, tiskani mediji, televizija, radio, Internet.
Prvo je bilo ime
Ali prvo, novo ime treba pažljivo razraditi. Iz bilo kojeg razloga naziv tvrtke se ne mijenja, ovo je izvrstan razlog da se još jednom oglašavate i prilika da svoj posao učinite učinkovitijim. Glavno je ne propustiti ovu priliku.
Preimenovanje nije samo promjena imena i novi slogan. Ovo je cijela kampanja koja će na kraju podići posao na novu razinu, povećavajući njegovu učinkovitost.
Novo ime neće biti uspješnije od starog ako se pri njegovom odabiru ne uzmu u obzir potrebe ciljne publike, metode pozicioniranja proizvoda i tržišni trendovi. Preimenovanje ideja može biti bilo što, ali važno je pažljivo preliminarno istraživanje tržišta i rada tvrtke koja treba pronaći novo ime. I samo marketinški i strateški planeri to mogu učiniti profesionalno. Nakon prikupljanja informacija, na redu su tvorci. Poznavajući skup određenih kvaliteta zbog kojih potrošači cijene određenu marku, mogu razviti novo ime tako da potrošaču u potpunosti prenese informacije o tim kvalitetama.
Važno je analizirati sva semantička značenja odabranog imena, izvršiti njegovu fonosemantičku analizu. Napokon, znanstveno je dokazano - određene kombinacije zvukova kod ljudi izazivaju određene asocijacije - od tuge do radosti.
Spasi lice
Važno je sačuvati lice promjenom imena. Logotip, korporativni identitet, svi elementi oblikovanja po kojima kupci prepoznaju tvrtku. Nije loše ako je novo ime suglasno sa starim, sadrži isti broj znakova i ako je istim fontom upisano u logotip. No, želja za očuvanjem "sličnosti" nikako se ne isplati. To će povećati proces svijesti. Ali ako je potrebno radikalno promijeniti ime, to također nije ništa dramatično. Ovo je prilika za uspješno obnavljanje marke, čineći je modernom, u skladu s današnjim vremenom.
Obnovljeno ime trebalo bi postati katalizator u razvoju tvrtke, privući više kupaca i omogućiti joj zauzimanje novih pozicija na tržištu.
