Prijedlog zakona o izmjenama i dopunama dijela 2. članka 21. stupit će na snagu 1. siječnja 2013. Zastupnici Državne dume Igor Rudensky i Sergey Zheleznyak govorili su o potpunoj zabrani oglašavanja alkoholnih pića bilo koje jačine u medijima. Koja je prijetnja takve zabrane medijima i proizvođačima alkoholnih pića?
Novo izdanje zakona "O oglašavanju" stupit će na snagu 23. srpnja 2012. Zabranjeno je oglašavanje bilo kakvih alkoholnih pića. To će, prema Rudenskyu, pomoći u sprečavanju masovnog alkoholiziranja stanovništva. No budući da su gotovo svi proizvođači alkoholnih pića unaprijed platili oglašavanje, prijelazno razdoblje za zaustavljanje promocije alkoholnih pića trajat će do 1. siječnja 2013.
Potpunim zaustavljanjem oglašavanja proizvođači alkoholnih pića moći će uštedjeti ogroman novac koji su platili medijima za promociju svoje marke alkohola.
Istodobno će se u istim količinama prodavati i poznate marke alkoholnih pića. Nedostatak oglašavanja neće smanjiti prodaju. Kvalitetna alkoholna pića stvorila su krug potrošača kojima nije potrebna reklama za kupnju određene marke pića.
U istom opsegu prodavat će se i alkoholni proizvodi nepoznatih marki. Budući da su troškovi alkohola u odsustvu marke uvijek puno niži. To će privući određeni krug kupaca kojima nije svejedno koju će marku koristiti, sve dok je cijena prihvatljiva.
Samo će mediji, čiji se proračun temeljio na promociji alkoholnih pića, patiti od zabrane oglašavanja. Prema preliminarnim procjenama stručnjaka, tržište oglašavanja izgubit će nekoliko milijardi rubalja dobiti.
Neke web stranice postoje samo od prihoda od oglašavanja alkohola. S potpunom zabranom promocije alkohola, oni će jednostavno puknuti poput mjehurića sapunice ili će biti prisiljeni registrirati se izvan Ruske Federacije i nastaviti raditi ono što su radili prije izmjena zakona "O oglašavanju".
Većina rukovoditelja medija vjeruje da neće popiti manje zbog nedostatka oglašavanja alkoholnih proizvoda. Oglašavanje je prije svega promocija brenda, natjecanje, a ne privlačenje novih potrošača. Međutim, narkolozi su potpuno drugačijeg mišljenja. Alkoholizam u Rusiji postao je mnogo mlađi. Zlouporaba piva posebno je prešla sve razumne granice. Nedostatak oglašavanja pomoći će značajno smanjiti broj novih alkoholičara među mladima. Uz to, oglašavanje alkoholnih proizvoda negativno utječe na psihu osoba koje su prethodno zlostavljale alkohol, koje su pronašle snage i pobijedile ovisnost, a u zemlji ih je nekoliko milijuna.
