Za promociju novina potrebna su tri elementa marketinga: oglašavanje, PR i promocije dizajnirane za povećanje lojalnosti čitatelja. S obzirom na činjenicu da je svaki medij sam po sebi medijska platforma, ima smisla naručiti oglašavanje na trećim stranama putem trampe. Ostale dvije komponente uspješne promocije treba povjeriti odjelu za marketing, koji bi trebao biti u svim novinama.
Nužno je
- - marketinški plan;
- - Odjel za marketing;
- - proračun.
Upute
Korak 1
Odredite "usidrenu" publiku publikacije - kome je uopće namijenjena. Analizirajte potrošačke sklonosti ciljne publike. Na ovaj način možete istaknuti nekoliko medijskih platformi na kojima će oglašavanje biti najučinkovitije.
Korak 2
Napravite medijski plan. U njemu bi se trebali naći podaci koji prikazuju podatke poput naziva medija; datum i trajanje oglašavanja; koji modul ili natpis ima smisla naručiti; njegov trošak; popusti za ponovljene publikacije; publika koja će vidjeti oglas; očekivana učinkovitost. Medijski plan mora odobriti direktor vaše izdavačke kuće. Inače, postoji mogućnost iznenadne odluke o prekidu financiranja kampanje. U tom će slučaju očekivani učinak čak i od već postavljenih modula biti minimaliziran, jer promocije bi se trebale provoditi na sveobuhvatan način.
3. korak
Pokušajte odabrane web stranice zainteresirati za zamjenu u svojoj publikaciji. Možda će htjeti objaviti informacije o sebi ili nagraditi svoje redovite oglašivače. Ne inzistirajte na tome da se barter oglasi postavljaju u omjeru 1: 1. Imajte na umu da je moguće da su ove novine ili časopisi već promovirani, kao i njihov broj stranica, učestalost objavljivanja, naklada, troškovi oglašavanja i prodajna cijena medija u trgovini na malo.
4. korak
Učinite isto s vlasnicima platformi za vanjsko oglašavanje nudeći im zamjenu. Tipično su te tvrtke spremne poslovati s medijima. U ovom slučaju, udio smještaja može biti izravno proporcionalan trošku.
Korak 5
Razviti PR kampanju koja se sastoji u generiranju vijesti i njihovom daljnjem besplatnom objavljivanju u vanjskim medijima ili na internetskim stranicama. Zadatak stručnjaka koji se bavi ovom problematikom je stvoriti vijesti koje su zanimljive ciljanoj publici ne samo vaše publikacije, već i mjesta na kojem ćete objaviti ovu vijest.
Korak 6
Održati konferenciju za tisak na kojoj se mogu pokrenuti zabrinutosti industrije. Izradite svoju web stranicu (po mogućnosti s forumom). Pronađite tvrtke koje ciljaju istu ciljnu skupinu kao i vaša publikacija, razvijte zajedničke promocije unakrsnog marketinga. Ako vaše novine imaju temu zabave, na stranicama dogovorite natjecanja s nagradama i drugim "zabavnim" događajima. Sve će to povoljno utjecati na promociju medija.
