Netko doživljava izjavu "Kako imenujete brod, tako će i plutati", netko to podrazumijeva s podsmjehom, a netko ozbiljno. Ime automobilske tvrtke nosi semantičko i zvučno opterećenje i može značajno utjecati na sudbinu i prosperitet tvrtke. Mnogo je zapažanja i primjera odnosa između naziva tvrtke i njezinog uspjeha.
Pri odabiru imena za automobilsku tvrtku korisno se voditi klasičnim marketinškim pravilima:
Jednostavnost i pozitivnost
Ime ne bi trebalo biti previše škakljivo i teško ga je zapamtiti. U naslovu se ne preporučuje uporaba riječi koje nose destruktivno, smrtonosno značenje. Na primjer: tornado, eksplozija, klizište.
Idealno bi bilo da ime bude jednostavno, eufonično, bez puno informacija i kod budućeg klijenta pobuditi pozitivne emocije, osjećaj stabilnosti i pouzdanosti.
Zanimljivo zapažanje: zvučna imena tvrtki dobivaju se iz kombinacije prvih dijelova imena vlasnika, suradnika ili članova njihove obitelji.
Jedinstvenost
Nakon što smislite naziv za automobilsku tvrtku, korisno je provjeriti koristi li se to ime u automobilskom poslu. To će pomoći u izbjegavanju mogućih parnica s vlasnicima istoimenih tvrtki. Bolje je smisliti svoje ime i ne koristiti se tuđim. Još jedan argument u korist jedinstvenog imena - u tražilici će potencijalni klijent definitivno pronaći upravo tu tvrtku, a ne drugi s istim imenom.
Nema varanja
Ime tvrtke ne bi trebalo zavarati kupce, pogrešno ih razumjeti i izazvati dvosmislena udruživanja. Na primjer, ako tvrtka prodaje auto alate, kupci će naziv "Automelochi" shvatiti kao trgovinu auto priborom, a ne samo alatima.
Naziv tvrtke ne mora nužno sadržavati detaljan opis njezinih aktivnosti, ali preporuča se da i dalje postoji veza s vrstom djelatnosti. Ime koje je apstrahirano iz automobilske teme vjerojatno će igrati ulogu u odljevu nekih kupaca koji jednostavno ne razumiju što tvrtka radi.
Dob i socijalni sloj
Prije nego što smislite ime, važno je razumjeti kojoj dobnoj kategoriji i kojem društvenom sloju pripadaju potencijalni klijenti tvrtke. S klijentima morate razgovarati na jeziku koji im je blizak. Ono što je blisko osobama starije dobne skupine, za mlade može biti divlje.
Plus klasičnim pravilima
U ime automobilske tvrtke trebate riječi koje su usko povezane po značenju staviti na dobit, prosperitet, dugovječnost, a ne obrnuto. Bolje ne riskirati s izbacivanjem šokantnih imena.
Primjeri nesretnih imena: "Nesreća", "Puknuta guma", "Auto šok".
U naslovu se preporučuje šifriranje neke značajne poruke za potencijalnog klijenta, kao i ugodnih emocionalnih asocijacija, na primjer, "Mekani volan", "Duga odbojnika".
