Analiza sadržaja metoda je kvantitativne analize tekstualnih dokumenata široko korištena u društvenim i humanističkim znanostima. Njegova je bit pouzdano utvrđivanje značenja i smjera određene tekstualne poruke brojanjem semantičkih jedinica.
Upute
Korak 1
Bilo koji dokumenti koji sadrže tekstualne poruke mogu se koristiti kao objekt istraživanja. Konkretno, novinski članci, javni govori javnih i političkih osoba, knjige, odgovori na upitnike, dnevnici, pisma, službene izjave itd. Analiza sadržaja može se provoditi i ručno i automatski. Druga se opcija koristi za proučavanje velikih polja tekstualnih podataka i zahtijeva računalnu tehnologiju i posebne statističke programe.
Korak 2
Za provođenje neovisne analize sadržaja, bez upotrebe alata za automatsku obradu, prije svega, potrebno je odrediti niz podataka s kojima će se rad obaviti. Na primjer, ako se planira analizirati izvještavanje o regionalnoj predizbornoj kampanji u tisku, tada će traženi uzorak biti sve novinske publikacije na ovu temu za odabrano razdoblje.
3. korak
Drugi korak u postupku analize sadržaja je odabir semantičkih jedinica koje su izravno povezane s problemom koji se proučava. Pojedine riječi, imena, fraze koje nose ključno semantičko opterećenje mogu djelovati kao semantička jedinica. Primjerice, u kontekstu predizborne kampanje takve jedinice mogu biti imena kandidata, fraze "modernizacija gospodarstva", "razvoj malog poduzetništva", "borba za vlast" itd. Štoviše, odabrane semantičke jedinice trebale bi biti karakteristične za sve proučene tekstove.
4. korak
Sljedeća je faza jedna od najvažnijih u cijelom procesu analize sadržaja. To je kodifikacija jedinica teksta. Njegova je suština u razvoju pravila za uspoređivanje semantičkih jedinica s popisom kategorija analiza. Rezultat faze kodifikacije je razvoj kodifikatora, koji uključuje ne samo popis promatranih pokazatelja, već i podatke o dokumentu u kojem su prisutni. Ako govorimo o novinskim člancima, tada će se uzeti u obzir naziv publikacije, grad, datum izlaska, format, broj stranica, smještaj stranice i slično.
Korak 5
Nakon formiranja uzorka poruka, odabira semantičkih jedinica i stvaranja kodifikatora, oni prelaze izravno na samu analizu tekstova. U praksi se to izražava u sastavljanju rječnika u kojem svako opažanje (semantička jedinica) pripada određenoj vrsti ili klasi u skladu s pravilima kodifikatora. Nakon toga vrši se kvantitativni izračun upotrebe svih semantičkih jedinica. Važno je i pripisivanje određenih ocjena (pozitivnih, negativnih ili neutralnih) ključnim referencama. Drugim riječima, potreban je prilično dobar poredak. Skaliranje usporedbom u paru ili takozvana metoda Q-sortiranja tradicionalno se koriste kao metode rangiranja. O obje ove tehnike možete saznati više u udžbenicima primijenjene sociologije ili politologije.
Korak 6
Postupak analize sadržaja završava kvantitativnim izračunom dobivenih podataka i izračunom aritmetičke sredine ljestvice za svaki slučaj. Tada se dobiveni prosječni rezultati rangiraju na određeni način.
