Konkurentnost je koncept koji karakterizira sposobnost predmeta ili predmeta proizvodnje da preuzme analoge u postojećim okolnostima. Informacije o ovom pokazatelju pomažu stvoriti istinsku sliku potražnje za proizvodom.
Takve informacije pridonose nastanku smjernica za daljnji poslovni razvoj i formiranju spremnosti za promjene. Potonje je izuzetno važno za brzu prilagodbu novim uvjetima. Investitori, potrošači, proizvođači i država koriste se različitim metodama za procjenu konkurentnosti. Prirodno, svaki od ispitanika provodi analizu koja se temelji na postizanju pogodnosti na suvremenom tržištu. Na primjer, investitor za odabir investicijskog objekta analizira stupanj privlačnosti regije ili određenog poduzeća. Također se uzima u obzir svrsishodnost već izvršenih ulaganja. Metode za utvrđivanje stupnja konkurentnosti trebale bi uzeti u obzir karakteristike kvalitete proizvoda, omjer cijena s analogima, razinu korisničke usluge i učinkovitost korištenih tehnologija oglašavanja.
Što uključuje poligon konkurentnosti
Takva metoda usporedne procjene posve je razumljiva i pomaže u međusobnoj usporedbi roba, usluga i poduzeća. Da biste to učinili, crtež prikazuje položaje uspoređenih objekata za sve pokazatelje. Poligon je formiran na temelju brojnih karakteristika, koje su na slici predstavljene vektorima koji se protežu od jedne točke u različitim smjerovima. Među njima su sljedeći:
- cijena usluge ili proizvoda;
- glavni koncept proizvoda / usluge;
- razina kvalificiranosti osoblja u prodaji;
- Servis (isporuka, montaža, jamstvo i popravak);
- obujam tržišta prodaje proizvoda (registrirane trgovine, saloni);
- financijsku dobrobit poduzeća;
- Iskustvo tvrtke ili novost proizvoda;
- Stupanj informacijskog utjecaja na potrošača (posjedovanje vlastite web stranice, konceptualno oglašavanje).
Prirodno, gornje točke su samo približne vrijednosti za osi, jer svaki proizvod ili usluga ima svoje osobine.
Važne nijanse u izgradnji poligona konkurentnosti
Nakon izgradnje osi i određivanja njihovih vrijednosti pomoću sustava bodovanja, određuje se mjesto postojeće robe ili poduzeća na njima. Da biste stvorili poligon, morate pažljivo povezati točke - indikatore. Nakon procjene dobivenih brojki moguće je izvesti zaključak o dostupnim prednostima i nedostacima procijenjenih predmeta. Tada dolazi do aktivne konsolidacije pozitivnih aspekata i aktivan rad započinje uklanjati propuste otkrivene tijekom usporedne analize.
