Analiza poslovne aktivnosti poduzeća trebala bi karakterizirati rezultate i učinkovitost njegovih glavnih proizvodnih aktivnosti. Štoviše, pouzdana procjena poslovne aktivnosti može se dobiti kao rezultat usporedbe s poduzećima vezanim za područje kapitalnih ulaganja. Međutim, takva analiza zahtijeva određivanje niza kriterija.
Bit poslovne analize
Poslovna aktivnost bilo kojeg poduzeća ogleda se u njegovoj reputaciji, tempu gospodarskog razvoja i izgledima za prodaju proizvoda ili usluga. Analiza poslovne aktivnosti, pak, omogućuje razumijevanje koliko učinkovito djeluje menadžment organizacije i kako se privučena i vlastita sredstva koriste u poslovnim aktivnostima.
S gledišta financijske analize, poslovnu aktivnost karakteriziraju pokazatelji prometa. Sukladno tome, procjena poslovne aktivnosti podrazumijeva potrebu za određivanjem omjera prometa za sljedeće komponente:
- dugotrajna imovina;
- obrtni kapital;
- imovina;
- dugovanja;
- potraživanja;
- zalihe.
Omjeri prometa za svaki od ovih parametara određuju se omjerom prihoda od prodaje i prosječne godišnje vrijednosti osnovnih sredstava, obrtnog kapitala, sredstava, kapitala, iznosa zajmova, potraživanja i zaliha poduzeća.
Upravo ti omjeri najpotpunije odražavaju razinu profitabilnosti poduzeća i utječu na stabilnost njegovog financijskog položaja na tržištu.
Najznačajniji pokazatelji poslovne aktivnosti
Da bi se izvršila analiza poslovne aktivnosti, uzimaju se u obzir svi gore navedeni pokazatelji. Međutim, glavni su potraživanja i obveze. Napokon, povećanje potraživanja i obveza najčešće je međusobno povezano, obično dovodi do poteškoća u plaćanju računa, doprinosa u fondove organizacije i često je jedan od glavnih razloga prestanka poslovanja tvrtke. S druge strane, poduzeća koja imaju mogućnost naplate potraživanja brže od vremena koje im dospijevaju mogu teoretski poslovati bez posuđivanja sredstava. Međutim, u praksi gotovo sva velika poduzeća uzimaju kredite u jednom ili drugom obliku za razvoj proizvodnje i refinanciranje dugova.
Analiza poslovne uspješnosti važna je za razumijevanje učinkovitosti poslovnih procesa poduzeća i pravodobno uklanjanje svih vrsta "financijskih curenja". S druge strane, znajući postojeće pokazatelje prometa, uprava tvrtke ima priliku dobiti ekonomsko opravdanje za izvedivost privlačenja različitih izvora financiranja.
