Uspješan slogan stvara pozitivnu percepciju tvrtke ili marke kod potrošača. Samo trebate odabrati učinkovite riječi, a interes za proizvode oglašene tvrtke povećat će se nekoliko puta. To se može učiniti lako poznavanjem osnovnih tehnika za stvaranje nezaboravnih slogana.
Slogan je moto tvrtke, kratki reklamni slogan osmišljen da ojača položaj marke i privuče pažnju potencijalnih potrošača. Uspješan slogan ima veliku marketinšku vrijednost. Što je tekst slogana svjetliji i originalniji, to će ga potrošači vjerojatnije pamtiti i pobuditi zanimanje za proizvode oglašavane tvrtke. Postoje određeni kriteriji i tehnike za stvaranje učinkovitih slogana koje svaki oglašivač i copywriter mora znati.
Glavni kriteriji za dopadljiv slogan
1. Kratkoća. Da bi se slogan bolje zapamtio, trebao bi biti izuzetno kratak i ne bi trebao sadržavati "apsurdne" fraze. U svijesti ciljne publike preduge se parole ne odgađaju. Kratka i prostrana fraza pamtit će se brže i imat će veći učinak ("Sve je genijalno - Holsten").
2. Slogan treba biti ritmičan. Još bolje, sadrži rimu (na primjer, "Vaša bi maca kupila Whiskas", "Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje"). Takvi reklamni slogani ne štete uhu i pamte se puno bolje.
3. Slogan bi trebao upućivati potrošača na proizvod. Najuspješniji slogani su oni koji spominju naziv tvrtke ili marke (na primjer, "Postoji ideja - postoji Ikea"). U tom slučaju slogan neće izgubiti na važnosti i potrošači će ga uvijek povezati s određenom markom.
4. Slogan bi trebao izazvati pozitivne emocije. To će definitivno utjecati na odnos kupaca prema marki ili tvrtki. Upotrijebite intonaciju kako biste svom sloganu dali pravi emocionalni okus. Dobar su primjer fraze „Sprite. Ne dajte se osušiti! " i "Ne usporavaj - Snickersney!"
5. Slogan mora biti jedinstven. Neprihvatljivo je kopirati ideju slogana od konkurenata.
Tehnike za stvaranje uspješnih slogana
Da bi stvorili svijetle emotivne slogane, stručnjaci za oglašavanje koriste sljedeće tehnike:
1) Igrajte se riječima: "Čistoća je čista plima i oseka";
2) Humor: “Sprite. Slika je ništa - žeđ je sve "ili" Vrijeme s Debeljuškom leti nezapaženo! " (reklama za pivo Tolstyak);
3) Pitanje ili apel potrošaču: "Nosite li još uvijek bijelo?" (Učinak plimne vile), "Zaslužio si" (L'Oréal);
4) Umjetničke tehnike: isticanje zvuka ili ritma, koristeći neologizme, citate, izreke, opozicije, parafraze itd. ("M-M-M, Danone …", "Ugodan vam dan Pepsija", "Sedam nevolja - jedan odgovor", "Uzmi život za rogove").
5) Šokantno: "Ne ssy - stići ćemo tamo!" (AVTOVAZ). Inače, šokantni slogani popularni su kod mnogih potrošača. Sjetimo se, na primjer, Euroseta koji je u svojim sloganima koristio nepristojne riječi. Udio ove tvrtke u kratko je vrijeme narastao za 5%, a sve zahvaljujući njenim skandaloznim sloganima.
Općenito, pisanje slogana nije tako težak proces. Od oglašivača samo traže kreativnost i originalnost. Ako imate ove kvalitete, lako možete stvoriti prostrani i nezaboravan slogan koji će poboljšati imidž marke koju predstavljate.
