Iz Wikipedije: Teaser (engleski teaser "teaser, mamac") - reklamna poruka, izgrađena kao zagonetka, koja sadrži dio podataka o proizvodu, ali sam proizvod nije u potpunosti demonstriran.
Naglašavanje je jedna od najčešćih vrsta oglašavanja. Ovaj se oblik koristi na tržištu oglašavanja više od 8 godina, tako da ne spada u kategoriju inovativnih.
Značajke formata
Izvana, najavni natpis je tekstualno-grafički blok koji se sastoji od slike i teksta. Teaser natpisi vrlo su jednostavnog, ali živopisnog dizajna i "maskirani" su u obične vijesti, a ne u reklamne natpise. Jedan najavni natpis može sadržavati od 1 do 24 oglasa.
Osobitost najave je da bi trebao privući pažnju korisnika. Tiser oglasi nikada ne otkrivaju suštinu ponude. Kao slika najčešće se koristi fotografija poznate osobe ili neka vrsta provokativne slike s nečim podlim, šokantnim, seksi, provokativnim.
Tekst se podudara sa slikom i provocira korisnika da klikne na oglas. Često se u tekstu koriste fraze poput "Skandal", "Šok", "Ovo se nikada neće prikazivati na TV-u". Ili se rješenje poznatog problema predlaže na jednostavan, lak i brz način. Primjer: „Salo na trbuhu i nogama izgorjet će za 5 dana“, „Djedin način punjenja kod kuće za 1 mjesec“, „Stari recept za brzo snižavanje razine šećera“itd.
Najave mreže
Na tržištu oglašavanja postoji puno teaser mreža. Predstavnici mreže pregovaraju s različitim web mjestima, zapošljavaju skup web mjesta, ponekad ih kombinirajući prema temi ili ciljanoj publici. Oglašivač se okreće takvoj mreži i postavlja svoj oglas odjednom na nekoliko web stranica, čime dobiva veću pokrivenost i štedi vrijeme za pregovaranje sa svakom pojedinom web stranicom.
Niska kvaliteta oglašivačkog proizvoda dovodi do toga da sumnjivi oglašivači "grizu" na njega i pristaju postavljati takve oglase na web lokacijama niske ocjene.
Prednosti i nedostatci
Prednosti su malobrojne. Na prvi pogled blokovi za najave imaju visoku stopu klikanja, a oglašivač ostvaruje puno klikova na svoju web stranicu. No, posjetitelji web mjesta dovode se do primamljive slike i teksta, a ne zanima ih sam proizvod oglašivača. Vrlo mali broj tih posjetitelja zapravo kupuje ono što najava objavljuje, što znači da format nije učinkovit.
Web mjesto koje objavljuje blokove najave niske kvalitete neizbježno trpi zbog sankcija tražilice. Bot za pretraživanje popravlja oglase niske ocjene na stranici i spušta web mjesto u rezultatima pretraživanja, što negativno utječe na količinu prometa na web mjestu.
Korisnik koji klikne na oglas također dobiva negativno iskustvo. Kliknuo je kako bi pročitao kako "brzo izgubiti 5 kg za 5 minuta besplatno", a ponuđeno mu je da isproba čudotvorni lijek "za samo 5000 rubalja". Ponekad najave mreže ne oglašavaju robu, već različite informativne web stranice. Na taj im način privlače nove posjetitelje. No, kako bi izbjegli kazne s tražilica za prijelaze s nekvalitetnih resursa, oni preusmjeravaju korisnike s jedne odredišne stranice na drugu. Korisnik mora kliknuti 3-4 puta vijesti na različitim stranicama, proći težak put da bi napokon pročitao njihov sadržaj.
Napadači
Promet novca u tizerskim mrežama obično nije oporezovan, nije formaliziran, tako da je postavljanje tiser oglasa relativno jeftino za oglašivače.
Nažalost, u takvim je uvjetima format oglasa za najave idealan za radnje internetskih kriminalaca: oglašavanje robe i usluga loše kvalitete ili potpuno obmanjivanje kupaca. Ako se oglasni proizvod isplati, njegovo oglašavanje ne zahtijeva pribjegavanje zabranjenim metodama, ionako će pronaći svog kupca.
