Preplavljivanjem tržišta s više proizvoda, u obzir dolaze negativne, pa čak i ponekad ilegalne metode osvajanja lojalnosti kupaca. Takve se aktivnosti smatraju nesavršenom konkurencijom.
Koncept nesavršenog natjecanja
Konkurencija se naziva nesavršenom kada pojedini proizvođači imaju mogućnost kontrole cijena proizvedenih proizvoda. Pojava nesavršenih tržišta povezana je s ograničenjem savršene konkurencije i narušavanjem mehanizma samoregulacije tržišta.
Poznato je nekoliko preduvjeta za nesavršenu konkurenciju, među kojima se može izdvojiti značajan udio prodaje na tržištu određenih proizvođača, heterogenost proizvoda, prisutnost prepreka za ulazak u industriju, neekonomske metode međusobnog utjecaja na konkurente, nesavršene informacije, sposobnost proizvođača da kontroliraju cijene vlastitih proizvoda, prisutnost monopola (jedan proizvođač) ili monopsonije (jedan kupac); utjecaj države na funkcioniranje tržišta.
Svaki od čimbenika pojedinačno ili svi zajedno sposobni su poremetiti samoregulaciju tržišta. Pojedinačna poduzeća koja stječu pregovaračku moć - mogu utjecati na postojeće cijene i ponude. Za razliku od tržišta savršene konkurencije, gdje opseg proizvodnje ne utječe na razinu tržišnih cijena, tržište nesavršene konkurencije izravno je uključeno u ovaj fenomen, a ponašanje jedne tvrtke postaje značajno unutar jedne ili nekoliko industrija.
Vrste nesavršene konkurencije
Postoji nekoliko vrsta nesavršene konkurencije: monopolistička konkurencija, monopol, oligopol i monopsonija. Monopolno natjecanje nije samo najrašireniji, već i najteži oblik proučavanja sektorske strukture. Ovakva industrija možda neće imati točan apstraktni model u usporedbi s čistim monopolom i čistom konkurencijom. Specifični detalji koji karakteriziraju razvojnu strategiju i proizvode proizvođača ovdje igraju značajnu ulogu, a često ih je gotovo nemoguće predvidjeti. Također, na razvoj jedne ili druge vrste natjecanja utječe strateški izbor koji čini poduzeće određene kategorije.
Monopol i monopsonija krajnji su slučajevi nesavršene konkurencije. Oligopol je češći i sastoji se u činjenici da glavninu robe kontrolira nekoliko velikih prodavača, oligopsonija se sastoji u višku broja prodavača nad brojem kupaca.
