Kapacitet tržišta je mogući opseg prodaje robe ili usluga po određenoj cijeni. Pokazatelj tržišnog kapaciteta mjeri se u novčanim jedinicama i karakterizira maksimalni iznos prihoda koji prodavatelj može primiti na određenom tržištu uz stalne čimbenike kao što su potražnja, ponuda i cijena.
Upute
Korak 1
Koncept tržišnog kapaciteta ne treba miješati s njegovim opsegom. Kapacitet tržišta prilično je teoretske prirode, jer je nemoguće prisiliti sve potencijalne kupce da kupe proizvedeni proizvod. Veličina tržišta je stvarni opseg prodaje tijekom određenog razdoblja.
Korak 2
Dakle, tržišni kapacitet može se predstaviti kao umnožak količine robe tržišnom cijenom. Postoji nekoliko metoda za procjenu tržišnog kapaciteta. Jedna od njih, metoda procjene ukupnog kapaciteta, koristi se za određivanje trenutne potražnje kada se novi proizvod uvede na tržište ili ukloni zastarjeli proizvod. Može se koristiti za utvrđivanje, na primjer, potencijalne potražnje za novom vrstom proizvoda.
3. korak
Da biste procijenili veličinu tržišta, prvo uzmite podatke o ukupnom stanovništvu i njegovoj razini prihoda. Zatim od iznosa prihoda odvojite iznos koji se troši na kupnju određenih vrsta robe, na primjer hrane. Od njih istaknite troškove prikladne hrane, na primjer knedle. Tako se izračunava tržišni kapacitet za novi proizvod planiran za puštanje u prodaju.
4. korak
Zatim odredite koji maksimalni udio može osvojiti proizvođač. Zapravo, tržište već ima proizvode konkurentskih tvrtki koje imaju širok raspon redovitih kupaca. Da biste izračunali, morate imati podatke o broju potrošača knedli i količini proizvoda koje proizvode drugi sudionici.
Korak 5
Ova metoda određivanja tržišnog kapaciteta može se predstaviti u obliku formule: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, gdje je EP tržišni kapacitet; CH je stanovništvo; PP je postotak stanovništva konzumiranje knedli; H je prosječni broj kupnji obavljenih od jednog potrošača godišnje; RP - prosječna jednokratna potrošnja knedli od strane jednog kupca; PG - postotak potrošača koji kupuju juneće knedle; SC - prosječna tržišna cijena jednog dijela junećih knedla.
