PEST analiza (KORAK u nekim izvorima) marketinška je tehnologija koja vam omogućuje određivanje aspekata vanjskog okruženja koji utječu na aktivnosti tvrtke. Analiza pokriva političku, ekonomsku, socijalnu i tehnološku sferu (Politička, Ekonomska, Socijalna, Tehnološka).
Uloga PEST analize u modernom svijetu je velika. Omogućuje vam sustavno sagledavanje određene industrije, procjenu najvažnijih vanjskih prijetnji i povoljnih čimbenika, kao i pružanje suvišnih informacija o razvojnim mogućnostima tvrtke. Njegova uporaba omogućuje puno bolju procjenu trenutnog položaja tvrtke, ne samo na regionalnom, već i na nacionalnom, pa čak i međunarodnom tržištu. PEST analiza koristi se i na mikro (pojedinačni proizvodi i kategorije) i na makro razini (konkurencija, industrijska regulativa).
Politika
Politika je s razlogom na prvom mjestu. Ona je ta koja određuje specifično okruženje za formiranje i razvoj tvrtke. Ona je također glavni dobavljač ključnih resursa za uspjeh tvrtke. U jednoj minuti država može ne samo zaustaviti rad poduzeća, već se i u potpunosti riješiti industrije na kontroliranom tržištu.
Ali to su ekstremne situacije. PEST obično analizira trenutnu političku situaciju, zakone koji utječu na poslovanje i druge moguće čimbenike. Primjerice, ulazak zemlje u neku nadnacionalnu strukturu.
Ekonomija
Ekonomija vam omogućuje utvrđivanje sposobnosti poduzeća na temelju trenutne situacije na tržištima svih razina. Analiza se u pravilu provodi ne samo za domaće stanje, već se procjenjuje i položaj industrije u cijelom svijetu. Najčešće se to, naravno, odnosi na područja visoke tehnologije.
Ekonomija također ovisi o dodatnim resursima tvrtke, koji su često kritični. Nije dovoljno samo osnovati tvrtku, njezino postojanje mora se neprestano održavati, a za to je potrebno trajno nadopunjavati proizvodne čimbenike. Studij ekonomije omogućuje predviđanje najpovoljnijih i najmanje povoljnih situacija za važne odluke.
Uz to, na temelju trenutnog stanja stvari, može se izvesti zaključak o isplativosti određenog proizvoda. Ovo je načelo našlo primjenu u marketingu. Konkretno, ako raste razina blagostanja stanovnika, oni su skloniji kupnji skupe robe i obrnuto. Dakle, možemo donijeti zaključak o pokretanju projekta.
Društvo
Društveni čimbenici određuju stav ljudi prema određenom području proizvoda ili usluge. Ovdje se analiza provodi istovremeno u više smjerova. Primjerice, uzima u obzir osnovne vrijednosti ciljne publike, stavove prema odmoru i radu. Vjerski čimbenici su također važni.
Mediji također nisu na posljednjem mjestu. Ovisno o tome koliki je njihov utjecaj na određenom tržištu, može se zaključiti o učinkovitosti promotivnih aktivnosti, važnosti priopćenja za javnost i ulozi informacija za stanovnike itd. Uz to se proučavaju demografske promjene. Primjerice, trenutni rast nataliteta koji povoljno utječe na tržište dječje robe.
Tehnologije
Ovisno o razvoju tehnologije u industriji, moguće je pretpostaviti razvojne mogućnosti tvrtke. Na primjer, ako poduzeće koristi zastarjele tehnologije, tada se dovodi u pitanje njihova konkurentnost. Ovdje se u pravilu procjenjuju tri glavna pokazatelja: novi proizvodi, novi patenti i razvoj tehnologije općenito.
