Obujam tržišta ili tržišni kapacitet je količina robe i usluga prodanih ili potrošenih na određenom području tijekom određenog vremenskog razdoblja. Obično se veličina tržišta određuje na područjima značajnog područja (grad, regija, država) prilično dugo (mjesec, godina, tromjesečje).
Upute
Korak 1
Kapacitet tržišta možete izračunati u fizičkom smislu (komadi, tone, litre itd.) I u novcu. Veličina tržišta može se matematički definirati na sljedeći način:
E = M x C, gdje
M je količina prodane robe u fizičkom smislu;
S - cijena jedinice prodane robe.
Korak 2
Ali morate zapamtiti da postoje različite vrste tržišta, što znači da će pristupi određivanju njihovih kapaciteta biti različiti. Najčešća metoda je opća procjena tržišnog kapaciteta. Uz njegovu pomoć izračunava se maksimalni volumen potražnje za proizvodom. To je rečeno, prvo uzmite podatke o ukupnom stanovništvu i prosječnoj razini dohotka po osobi. Smanjite izračunati volumen postupno. Prvo odaberite iz primljene količine onaj dio dohotka koji ide na kupnju hrane, od toga - dio koji ide na kupnju poluproizvoda, od čega - na povrtne poluproizvode, a zatim - krumpir poluproizvodi.
3. korak
U drugoj fazi studije saznajte koliki je maksimalni udio dostupnog potencijalnog tržišta koje poduzeće može razviti. Pritom se koristite podacima o segmentu tržišta - broju potrošača poluproizvoda od krumpira i količini proizvoda koje proizvode konkurenti. Na temelju toga izvucite zaključak o najvećem mogućem opsegu prodaje proizvoda. Imajte na umu da njegovo prekoračenje prijeti tvrtki neprodanim zalihama.
4. korak
Ukupnu veličinu tržišta možete izračunati na sljedeći način (na primjeru tržišta govedskih okruglica):
E = H × PP x K x SP x PG x C, gdje
H - populacija u dobi od 5 i više godina;
PP je postotak stanovnika koji jedu knedle;
K je prosječna količina potrošnje jednog potrošača godišnje;
SP - prosječna potrošnja knedli odjednom po jedan potrošač;
GHG je postotak potrošača koji preferiraju juneće okruglice;
C - prosječna cijena dijela junećih okruglica.
