Kvaliteta i konkurentnost bilo kojeg proizvoda uvelike određuju njegov uspjeh na tržištu. Ekonomski i društveni život države u cjelini i pojedinog potrošača ovisi o tome koliko je uspješno riješeno ovo pitanje. Konkurentnost je višeznačni koncept koji znači usklađenost proizvoda s tržišnim uvjetima, zahtjevima krajnjeg potrošača proizvoda za cijenom, vremenom isporuke, kanalima distribucije, kvalitetom usluge itd.
Upute
Korak 1
Za ispravnu procjenu konkurentnosti određenog proizvoda pronađite njegov analog na tržištu. Procijenjeni parametar relativni je pojam koji je vezan za određeno tržište i vrijeme prodaje.
Korak 2
Procijenite potrošačke kvalitete konkurentskog proizvoda. U kojoj mjeri zadovoljava odgovarajuću potrebu? Izvodi li objekt neke dodatne funkcije uz glavnu? Koja je razlika između skupa značajki konkurentskog proizvoda i proizvoda kojim želite mjeriti konkurentnost?
3. korak
Utvrdite koliko je dugoročni potencijal proizvoda. Da bi se održala konkurentnost, potrebno je da proizvod ostane privlačan potencijalnom potrošaču na značajnoj vremenskoj udaljenosti. Naravno, postoje dobra koja u moralnom smislu brzo zastarijevaju, ali u ovom je slučaju potrebno osigurati pravodobno proširenje proizvodne linije i puštanje novih, poboljšanih modifikacija.
4. korak
Provedite usporednu procjenu karakteristika cijena vašeg proizvoda i karakteristika vaših konkurenata. Da bi se održala konkurentnost, razliku u cijeni treba nadoknaditi skupom dodatnih funkcija, lakoćom korištenja i prisutnošću razvijene usluge.
Korak 5
Razmotrite ergonomske parametre proizvoda, procjenjujući ih u smislu usklađenosti s karakteristikama ljudskog tijela. Proizvod bi trebao biti prikladan za konzumiranje ili obavljanje proizvodnih radnji s njim. Neprikladnost proizvoda zahtjevima ergonomije čini konkurentsku poziciju slabijom i ranjivijom.
Korak 6
Procijenite estetske pokazatelje: izražajnost, racionalnu kombinaciju veličine i oblika proizvoda. Takve karakteristike određuju vanjsku percepciju proizvoda, što uvelike utječe na izravan izbor potrošača u trenutku donošenja odluke o kupnji.
7. korak
Izvršite kvalitativnu analizu proizvoda na usklađenost s njegovim tehničkim propisima, državnim standardima proizvodnje i potrošnje. Provjerite krši li proizvod važeće zakonodavstvo zemlje koju ciljate.
Korak 8
Izvršiti usporednu (kvalitativnu i kvantitativnu) procjenu za sve naznačene pozicije. Izradite proračunsku tablicu koja uključuje parametre proizvoda koji se ocjenjuje i karakteristike nekoliko uzoraka koje nude konkurenti. Kao rezultat toga, moći ćete vizualno procijeniti koliko su vaši proizvodi konkurentni, kao i prepoznati slabosti koje bi trebalo ojačati dodatnim prednostima.
