Konkurentnost poduzeća pokazatelj je učinkovitosti njegove upotrebe ekonomskih resursa u usporedbi s konkurentima. Njegova je procjena neophodna kako samoj organizaciji da razvije mjere za povećanje tržišnog udjela i ulazak na nova prodajna tržišta, tako i ostalim zainteresiranim stranama: investitorima za profitabilna kapitalna ulaganja, potencijalnim partnerima za donošenje odluka o suradnji, bankama pri razmatranju kreditiranja.
Upute
Korak 1
Glavni kriteriji za procjenu konkurentnosti su operativna učinkovitost i strateško pozicioniranje. Operativna učinkovitost znači najbolji rezultat aktivnosti poduzeća među konkurentima, utvrđuje se na temelju analize poslovnih procesa i vođenja organizacije određene vrste djelatnosti te osigurava dobit od proizvodnje i prodaje. Strateško pozicioniranje - provođenje aktivnosti koje se razlikuju od konkurencije ili njihovo izvođenje na drugačiji način koristeći jedinstvene tehnologije.
Korak 2
Da bi se procijenila konkurentnost poduzeća, izračunajte koeficijente operativne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja.
3. korak
Odredite operativnu učinkovitost poduzeća (OEP) na temelju omjera prihoda od prodaje i troškova proizvoda, robe, radova, usluga:
OEP = (Prihod) / (Troškovi proizvodnje i prodaje).
4. korak
Zatim postavite pokazatelj operativne učinkovitosti za uzorak (Oev), odnosno skup konkurenata, na temelju prosječnih vrijednosti u industriji:
OEv = (Prihod za uzorak) / (Troškovi proizvodnje i prodaje za uzorak).
Korak 5
Izračunajte omjer operativne učinkovitosti na temelju omjera pokazatelja analiziranog poduzeća i uzorka:
Coe = OEP / OEv.
Korak 6
Tržišni udio rezultat je strateškog pozicioniranja. Određuje se omjerom prihoda tvrtke i volumena tržišta:
DRp = B / RR, gdje je B prihod tvrtke, RR je obujam tržišta.
7. korak
Zatim izračunajte tržišni udio za uzorak:
DRv = Vv / OR, gdje je Vv - uzorak.
Korak 8
Izračunajte indekse promjena u obujmu prihoda tvrtke i za uzorak u usporedbi s prethodnim razdobljem:
Ip = V / VPP, gdje je Ip indeks promjene obujma prihoda poduzeća, VPP je prihod iz prethodnog razdoblja;
Iv = Vv / Vvpp, gdje je Iv indeks promjene obujma prihoda za uzorak, Vvpp je prihod prethodnog razdoblja za uzorak.
Korak 9
Izračunajte omjer strateškog pozicioniranja pomoću formule izvlačenjem kvadratnog korijena količnika podjele rezultirajućih indeksa promjene prihoda:
Ksp = √ (Ip / Iv).
Korak 10
Izračunajte omjer konkurentnosti zbrajanjem mjernih podataka operativne izvedbe i strateškog pozicioniranja:
K = Coe + Ksp.
11. korak
S vrijednošću K> 1, konkurentnost poduzeća smatra se visokom, s K = 1 - jednakim uzorkom i s K
