Procjena konkurentnosti poduzeća je utvrđivanje učinkovitosti upravljanja, korištenja proizvodnih, radnih i ekonomskih resursa i usporedba dobivenih rezultata sa sličnim pokazateljima konkurenata. Konkurentnost se najčešće izračunava prilikom izrade poslovnih planova za kreditiranje i privlačenje investicija.
Upute
Korak 1
Konkurentnost se određuje na temelju mnogih čimbenika, ali najobjektivniji rezultat daju matematičke metode procjene, odnosno izračunavanje koeficijenata i njihova usporedba s industrijskim prosjekom. Koeficijent konkurentnosti zbroj je koeficijenata njegovih komponenata: operativne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja.
Korak 2
Operativna učinkovitost je najbolji rezultat aktivnosti organizacije među konkurentima. Utvrđuje se analizom obavljanja određenih vrsta djelatnosti, a karakterizira dobit ostvarena od proizvodnje i prodaje proizvoda. Procjenjuje se usporedbom izračunate vrijednosti za dotično poduzeće i prosjeka za uzorak, odnosno prosjeka u industriji.
3. korak
Izračunajte operativnu učinkovitost organizacije dijeljenjem prihoda od bilance bez PDV-a s cijenom troška. Zatim izračunajte operativnu učinkovitost uzorka pomoću formule:
Operativna učinkovitost po uzorku = prihod po uzorku / cijena po uzorku.
Zatim odredite koeficijent operativne učinkovitosti: podijelite dobivenu vrijednost o poduzeću s pokazateljem za uzorak.
4. korak
Strateško pozicioniranje - provođenje aktivnosti koje se razlikuju od konkurenata i po prirodi i po jedinstvenosti korištenih tehnologija, pružajući stabilan tržišni udio koji služi kao osnova za procjenu. Izračunajte tržišni udio kao omjer prihoda tvrtke prema veličini tržišta i usporedite rezultat s tržišnim udjelom za uzorak.
Korak 5
Pozicioniranje tvrtke na tržištu mora se razmatrati u dinamici, stoga se za objektivnu procjenu određuju indeksi promjena u obujmu prihoda organizacije, prihoda za uzorak u odnosu na prethodno razdoblje, dijeleći pokazatelje prihoda sa slične vrijednosti iz prethodne godine.
Korak 6
Izračunajte koeficijent strateškog pozicioniranja: podijelite indeks promjene obujma prihoda poduzeća indeksom uzorka i izvucite kvadratni korijen količnika.
7. korak
Na kraju, izračunajte omjer konkurentnosti na temelju zbroja omjera operativne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja. Vrijednost veća od 1 znači visoku konkurentnost poduzeća, jednaku 1 - slično ostalim poduzećima u industriji, a s pokazateljem manjim od 1 - nisku.
