Sveučilišta nude obrazovne usluge na koje nisu primjenjive sve tradicionalne marketinške strategije. Njihova je specifičnost takva da intelektualni proizvod koji se nudi potrošaču ne garantira da će stečeno obrazovanje donijeti očekivane rezultate. No potrebno je oglašavati sveučilište, jer uspješna marketinška politika pomaže privući studente i povećati ocjenu obrazovne ustanove.
Upute
Korak 1
Definirajte ciljeve i ciljeve svoje obrazovne ustanove, opišite njezinu ciljnu publiku. Razmislite o konkurentskim prednostima onih obrazovnih programa s kojima vaše sveučilište izlazi na tržište. Potražnja za njima posljedica je činjenice da visoko obrazovanje jamči materijalnu dobrobit, svjedoči o sposobnosti i daje izglede za daljnji razvoj. Upotrijebite ove atraktivne čimbenike u svojoj reklamnoj kampanji.
Korak 2
Proširite ciljanu publiku vaše marketinške tvrtke. Uključite u nju ne samo maturante koji se suočavaju s izborom karijere, već i njihove roditelje, diplomce srednjih specijaliziranih ustanova i one koji žele steći drugo visoko obrazovanje ili poboljšati svoje kvalifikacije. Ne zaboravite na one čelnike poduzeća koji radije odgajaju i obučavaju svoje osoblje, šalju ih na sveučilišta i plaćaju obrazovanje. Takvi poslodavci mogu biti ne samo potencijalni potrošači vaših obrazovnih usluga, već i partneri koji pružaju industrijsko obrazovanje.
3. korak
Tijekom provođenja reklamne kampanje privucite zainteresirane ljude razgovarajući o karakteristikama obrazovnih usluga koje pruža vaše sveučilište. Ovdje je sve važno: koliki je obujam stečenog znanja, kako je organiziran obrazovni proces, kvalifikacije nastavnog osoblja, troškovi obuke i njezino trajanje, mogućnost života u hostelu i prolazak industrijskih praksi. Potencijalne potrošače vaših usluga zanimat će dodatne mogućnosti za studente: sportski život sveučilišta, praksa u inozemstvu, sudjelovanje u obrazovnom procesu stranih nastavnika.
4. korak
Ako se odlučite ozbiljno pozabaviti oglašavanjem svog sveučilišta, u njegovu strukturu uvedite odjel za marketing i oglašavanje ili postavite ljude koji će obavljati ove funkcije. Radite to redovito, ne samo tijekom prijemnih ispita.
Korak 5
Koristite medije - novine, časopise, internetske izvore kao kanale za promicanje oglašavanja. U njih smjestite oglase, slikovne članke, intervjue s bivšim studentima, nastavnicima i sveučilišnom upravom. Izradite web stranicu za svoju obrazovnu ustanovu, održavajte je ažurnom, oglašavajte se na specijaliziranim web mjestima. U tiskari naručite prezentacijske i suvenirne proizvode sa simbolima sveučilišta.
Korak 6
Organizirajte dane otvorenih vrata, specijalizirane i znanstvene konferencije unutar zidova vaše obrazovne institucije. Dogovarajte izložbe i prezentacije, široko ih pokrivajte u tisku. Provedite olimpijade za srednjoškolce čiji će se pobjednici kvalificirati za prijem na vaše sveučilište.
