Da bi oglašavanje u medijima bilo učinkovito i donijelo veću zaradu, nove kupce za tvrtku, potrebno je pažljivo planirati njegov plasman. Proces odabira medija koji je optimalan za određenu reklamnu kampanju naziva se planiranje medija.
Medijski plan je dokument koji sadrži sve informacije o određenom oglasu u medijima. Sastavlja se na temelju rezultata marketinških istraživanja i sadrži odgovore na pitanja: gdje se oglašavati, koliko često, kojim danima i u kojem vremenu, koliko novca će se potrošiti na plasman itd.
Kako nastaje medijski plan
Prvo, morate jasno definirati karakteristike oglašavanog proizvoda: njegove koristi, korisnost za publiku, kome je namijenjen itd. Što više podataka napišete o proizvodu, to bolje.
U prvoj fazi medijskog planiranja određuje se ciljana publika reklamne kampanje: status ljudi, dob, ukusi, interesi. Za učinkovitost oglašavanja u medijima potrebno je utvrditi kako se ljudi kreću gradom: koji prijevoz koriste, u kojim područjima često posjećuju.
Na temelju informacija o publici i proizvodu, prepoznajte učinkovite medije za svoju oglasnu kampanju. To mogu biti časopisi, novine, radio, televizija, vanjsko oglašavanje.
Zatim odredite proračun za reklamnu kampanju i izračunajte koliko si oglašavanja možete priuštiti. Zakažite prikazivanje radijskih i televizijskih oglasa u koje vrijeme, koliko puta dnevno. Za vanjsko oglašavanje odredite gdje će se mediji nalaziti, koje veličine. U tiskanim medijima morate opisati koliko dugo će se oglas tiskati, na kojoj stranici.
Odredite vrijeme reklamne kampanje i postavite sebi ciljeve koje želite postići. To će pomoći u utvrđivanju učinkovitosti kampanje nakon završetka.
Koji medij odabrati
Svaki medij ima svoje prednosti i nedostatke.
Prednosti televizije: pokrivenost svih segmenata stanovništva, bez obzira na dob, status i položaj ljudi. Također je moguće vizualno predstaviti proizvod. Mane TV-a: Visoki troškovi oglašavanja, posebno u udarnom terminu (vrijeme kada više ljudi gleda TV).
Radio plusevi: mogućnost slanja kratkih poruka, kao i način rada u pozadini. Ljudi čuju vaše reklame na cesti, u trgovini, u kozmetičkim salonima itd. Protiv: nema vizualnog utjecaja.
Prednosti tiskanih medija: jasna podjela publike. Tamo također možete smjestiti kupone, uzorke, ankete itd. Protiv: krhkost izdanja.
Prednosti vanjskog oglašavanja: ljudi to primjećuju bez obzira na svoju želju. Protiv: Morate pažljivo razmisliti o poruci kako bi privukla pažnju i pročitala se za 2-3 sekunde.
